{"id":1006,"date":"2016-04-18T10:30:34","date_gmt":"2016-04-18T08:30:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=1006"},"modified":"2023-12-26T17:35:28","modified_gmt":"2023-12-26T16:35:28","slug":"imagen-corporativa-para-pymes-autonomos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/imagen-corporativa-para-pymes-autonomos\/","title":{"rendered":"La importancia de la imagen corporativa para pymes y aut\u00f3nomos"},"content":{"rendered":"<p>Empresas como Coca-Cola o Nestl\u00e9 gastan millones en publicitar su <strong>marca<\/strong> cada a\u00f1o, aunque podr\u00edamos pensar que ya no lo necesitan. Si lo hacen es precisamente porque en este mercado saturado y cambiante, es obligatorio ser <strong>memorable<\/strong> y tener <strong>presencia activa<\/strong>. El hecho de que los m\u00e1s grandes sigan invirtiendo en su marca nos deber\u00eda dejar a\u00fan m\u00e1s clara la importancia de la imagen corporativa para las pymes y los aut\u00f3nomos, que compiten en un mercado todav\u00eda m\u00e1s atestado de referencias.<\/p>\n<p>En los <strong>90 primeros segundos<\/strong> nos formamos <strong>tres cuartas partes de la opini\u00f3n<\/strong> de una marca, lo cual se traduce directamente en <strong>conversi\u00f3n<\/strong> (venta) o fracaso. Una pyme tiene muy poco tiempo para alcanzar al <strong>cliente potencial<\/strong> ya que estamos expuestos a miles de marcas cada d\u00eda y lograr dejar \u201chuella\u201d es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil. Por eso, es fundamental no dejar pasar ni una <strong>oportunidad<\/strong>, y eso s\u00f3lo se consigue <strong>diferenci\u00e1ndose<\/strong> del resto: una buena <strong>imagen de marca<\/strong> es el m\u00e1s poderoso <strong>activo comercial<\/strong> de una pyme.<\/p>\n<p><strong>Una buena imagen corporativa equivale a contratar a un gran comercial<\/strong><\/p>\n<p>En la actual situaci\u00f3n econ\u00f3mica, donde hay <strong>menos consumidores<\/strong> dispuestos a pagar por un servicio y sin embargo, cada d\u00eda hay <strong>m\u00e1s competencia<\/strong>, disponer de una <strong>buena imagen corporativa<\/strong> ya no es una opci\u00f3n ni un lujo, es una obligaci\u00f3n, un <strong>principio de gesti\u00f3n empresarial<\/strong>. Esta imagen es uno m\u00e1s de los servicios que le ofrecemos al cliente, es equivalente a contratar a un gran comercial.<\/p>\n<p>Paul Capriotti, especialista en identidad y comunicaci\u00f3n corporativa, afirma que una persona se crea la imagen de una marca a trav\u00e9s de 3 v\u00edas:<\/p>\n<ul>\n<li>La informaci\u00f3n presente en los <strong>medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> a su alcance: aqu\u00ed hay que olvidarse de la vieja concepci\u00f3n de medios. Las <strong>redes sociales<\/strong>, a nivel mental y emocional, act\u00faan de igual modo como fuentes de informaci\u00f3n \u201ccontrastada\u201d<\/li>\n<li>Las <strong>relaciones interpersonales<\/strong>: muchos investigadores lo consideran m\u00e1s influyente que los medios<\/li>\n<li>La <strong>experiencia personal<\/strong>: fuente de informaci\u00f3n m\u00e1s decisiva<\/li>\n<\/ul>\n<p>La <strong>inversi\u00f3n<\/strong> necesaria para alimentar estas 3 v\u00edas es menor de lo que muchos aut\u00f3nomos y pymes consideran. Quiz\u00e1 emitir un anuncio en el prime-time de la televisi\u00f3n nacional sea un lujo, pero con un buen logotipo, incluir una peque\u00f1a inserci\u00f3n publicitaria en la prensa local o del barrio, o mantener activo un <strong>perfil de empresa<\/strong> en redes sociales no lo es tanto, y es igualmente efectivo.<\/p>\n<p>Eso s\u00ed, siempre que se haga con <strong>profesionalidad<\/strong>, porque para poner un anuncio que no se entienda o gestionar el perfil de empresa como si fuera el tuyo personal, es mejor no hacerlo. Si un <strong>dise\u00f1ador gr\u00e1fico<\/strong> no puede arreglarte las tuber\u00edas, tampoco pretendas que una persona sin formaci\u00f3n espec\u00edfica obtenga los mismos resultados que los profesionales de un <strong>estudio creativo<\/strong>. El boca a boca y la satisfacci\u00f3n de tus clientes queda en tus manos.<\/p>\n<p><strong>Una imagen vale m\u00e1s que mil palabras<\/strong><\/p>\n<p>La imagen corporativa debe <strong>proyectar profesionalidad<\/strong> y le da al cliente una idea de qu\u00e9 esperar de una empresa. No da la misma impresi\u00f3n de seriedad y confianza un individuo que te dice de palabra a qu\u00e9 se dedica y te manda un <em>WhatsApp<\/em> con su contacto, que otro que te entrega una bonita tarjeta de visita donde est\u00e1n sus datos y su p\u00e1gina web. Ni da la misma impresi\u00f3n una <strong>web bien dise\u00f1ada<\/strong>, donde encuentras f\u00e1cilmente lo que buscas, que otra que tarda una eternidad en cargar y no est\u00e1 adaptada a m\u00f3viles, con las im\u00e1genes pixeladas y borrosas de una c\u00e1mara casera.<\/p>\n<p>Est\u00e1 comprobado que <strong>el cliente toma m\u00e1s del 80% de las decisiones bas\u00e1ndose en la imagen<\/strong>, es decir, \u201ccompra con los ojos\u201d. Actualmente, solo <strong>2 de cada 10 pymes invierten en una buena imagen corporativa<\/strong>, as\u00ed que este es el momento para diferenciarse de esos 8 competidores que han decidido err\u00f3neamente que la imagen no influye en su \u00e9xito comercial. En definitiva: \u201cHaga lo que la mayor\u00eda no est\u00e1 haciendo para alcanzar el \u00e9xito\u201d.<\/p>\n<p><strong>Qu\u00e9 hacer para generar una buena imagen<\/strong><\/p>\n<p>Una vez aclarada la necesidad imperiosa que tiene una pyme de tener una imagen corporativa <strong>potente<\/strong> y <strong>memorable<\/strong>, hay que plantearse cu\u00e1les son los pasos a seguir. Sin duda, el primer paso ha de ser <strong>asesorarse<\/strong> por un profesional. Si cuando uno se decide a lanzar un negocio, lo primero que hace es informarse bien de qu\u00e9 papeles presentar, d\u00f3nde y cu\u00e1ndo, se ha de seguir el mismo proceso para lanzar una marca de empresa porque no todos somos especialistas en semi\u00f3tica.<\/p>\n<p>Muchos aut\u00f3nomos y pymes, buscando abaratar costes, usan plantillas de internet o pictos disponibles en Word, que acaban generando una imagen anodina y homog\u00e9nea imposible de recordar ni interiorizar. Al final resultan en dinero tirado a la basura. Y lo que es mucho peor, <strong>oportunidades de negocio desperdiciadas<\/strong>.<\/p>\n<p>El logo debe ser \u00fanico y personal, debe <strong>transmitir los valores<\/strong> que la empresa desea hacer llegar a sus clientes potenciales para ejercer un efecto llamada y <strong>aumentar las ventas<\/strong>. \u00c9ste ha de ser sencillo y f\u00e1cil de recordar: pocos colores, tipograf\u00edas legibles y una correcta gesti\u00f3n de la psicolog\u00eda del color aplicada al sector de la empresa. Como por ejemplo, Coca-Cola eligi\u00f3 el rojo, que se asocia con la energ\u00eda, la pasi\u00f3n, o ING eligi\u00f3 el naranja, asociado con la juventud y la ambici\u00f3n.<\/p>\n<p><strong>Aplicar con desidia la imagen corporativa puede arruinar un negocio<\/strong><\/p>\n<p>Una vez creada una imagen corporativa potente, es igual de importante <strong>aplicarla<\/strong> correctamente porque no hay algo que d\u00e9 mayor impresi\u00f3n de falta de compromiso y profesionalidad que encontrarse un logotipo pixelado en el que no se lee bien el nombre de la empresa, o deformado, o sobre un fondo de color que lo confunde.<\/p>\n<p><strong>Una imagen corporativa profesional genera ventas<\/strong><\/p>\n<p>El interiorismo de un establecimiento, el vinilado del veh\u00edculo de empresa, las tarjetas de visita, facturas, sobres, pegatinas en un paquete postal, folletos o incluso la ropa de trabajo personalizada de quien est\u00e1 de cara al p\u00fablico son <strong>oportunidades de negocio<\/strong> valios\u00edsimas que no hay que dejar escapar. No hay que olvidar que tener buena imagen ante el consumidor es un <strong>paso imprescindible para hacer una venta.<br \/>\n<\/strong><br \/>\nNo existe una segunda impresi\u00f3n, de modo que la imagen de la empresa es <strong>crucial para la supervivencia<\/strong> de un negocio. Es un principio fundamental para el posicionamiento de una empresa o aut\u00f3nomo dentro de un mundo globalizado en el que ya no s\u00f3lo tenemos que competir con el establecimiento del otro lado de la calle, sino con la tienda online asi\u00e1tica o el emprendedor neozeland\u00e9s que funciona a golpe de clic.<\/p>\n<p>Hemos de <strong>vender la diferencia<\/strong>, apostar por la <strong>calidad y la experiencia de usuario<\/strong>, y eso s\u00f3lo se puede hacer de una manera: una <strong>imagen corporativa seria y profesional<\/strong>.<\/p>\n<p>Puedes ver todo lo que hacemos en <strong>dise\u00f1o, comunicaci\u00f3n e imagen corporativa<\/strong> en <a href=\"http:\/\/sinpalabrascreativos.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sinpalabrascreativos.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Empresas como Coca-Cola o Nestl\u00e9 gastan millones en publicitar su marca cada a\u00f1o, aunque podr\u00edamos pensar que ya no lo necesitan. 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