{"id":1365,"date":"2016-06-02T13:44:21","date_gmt":"2016-06-02T11:44:21","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=1365"},"modified":"2023-12-26T17:36:02","modified_gmt":"2023-12-26T16:36:02","slug":"amor-al-primer-click","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/amor-al-primer-click\/","title":{"rendered":"Amor al primer clic"},"content":{"rendered":"

El otro d\u00eda, dejaba irse a mi cerebro con ese golpeteo incesante que dicen los sabios del mindfulness<\/em>, y al que llaman por su movimiento de ideas inconexas \u201cmono loco\u201d. Como dec\u00eda, estaba ah\u00ed con el \u00abmono loco\u00bb y mis pensamientos saltaban entre la sensaci\u00f3n de una usuaria al ver una imagen de una campa\u00f1a de PPC<\/strong> (1) y darle clic y la fase inicial del ligoteo<\/strong>.<\/p>\n

Dedicamos la mayor parte de nuestro tiempo en marketing digital a pensar en ese momento, \u00a1el segundo crucial<\/strong>! Esa pausa en el espacio tiempo en la que cualquier usuario se queda enganchado en la imagen de nuestra campa\u00f1a inmobiliaria, en un modelo de coche nuevo o en ese hombre tan atractivo que lleva un reloj, el joven al que le interesa ese curso online, o esa usuaria de RRSS (2) que se queda atrapada un instante en la imagen y clica. Pensaba en el incre\u00edble paralelismo<\/strong> del mundo virtual<\/strong> con el real<\/strong> y c\u00f3mo se parece a conocer a alguien y sentir el flechazo. Veamos como es todo ese proceso.<\/p>\n

Primera fase: El embellecimiento de la realidad<\/strong><\/p>\n

Ah\u00ed estamos, dispuestos\/as a darlo todo. Quedamos un viernes. Tenemos ciertas expectativas aunque sabemos que el mercado es dif\u00edcil porque hay mucha variedad. Aun as\u00ed nos arreglamos, maquillamos y vestimos con nuestro conjunto m\u00e1s fashion<\/strong>, o el que creemos que nos queda mejor; comunicaremos cosas de un modo u otro, seguridad o ganas de agradar \u00bfPintalabios muy rojo? \u00bfBarba de tres d\u00edas? \u00bfSuperbarba hipster<\/em>? Todo ello hablar\u00e1 de nosotros, de nuestros gustos<\/strong> y avanzar\u00e1 cierta informaci\u00f3n valios\u00edsima<\/strong> para esas personas que a\u00fan no saben lo maravillosos que somos.<\/p>\n

En el lado del marketing, preparamos la imagen de la campa\u00f1a que utilizaremos con las mismas expectativas, esperanzados de conectar con nuestro target<\/strong>. Nos apoyamos en el dise\u00f1o que pensamos que es m\u00e1s acorde para esos usuarios: colores afines, estilo gr\u00e1fico que les pueda enganchar y, si es necesario, fotograf\u00edas de personas con las que se sientan identificadas, mirando al frente o en tres cuartos\u2026 qu\u00e9 edad.. mmm no s\u00e9\u2026 Tenemos dudas\u2026 mejor rondando los treinta y as\u00ed abarcamos m\u00e1s. Pero, \u00a1ojo! Los de veinte no se sentir\u00e1n identificados; los perderemos. Busquemos una chica \u2013dice mi cabeza- es m\u00e1s f\u00e1cil utilizar a una chica m\u00e1s joven y al final todo el mundo se ver\u00e1 representado en ella aunque sean m\u00e1s mayores. Los chicos, porque les guste, las mujeres se sentir\u00e1n como ella\u2026 no s\u00e9 -dice alguien-, \u00bfy si nos la jugamos e intentamos acertar con un chico? \u00a1Mucho m\u00e1s dif\u00edcil! Seguimos adelante con la idea de la chica.<\/p>\n

Segunda fase: El acercamiento<\/strong><\/p>\n

Ya estamos listos, hemos mejorado nuestro aspecto y estamos listos para salir a la calle. Quedamos con unos amigos y viene esa chica\/chico que tanto nos gust\u00f3 la otra vez. Nos esforzamos en no pensar en ello. Repasamos la vestimenta<\/strong> y los detalles<\/strong>. Intentamos recordar alg\u00fan retazo de conversaci\u00f3n de la \u00faltima vez por si nos ayuda en algo. Nada, no nos viene nada. Inquietud.<\/p>\n

Seguimos tambi\u00e9n con nuestra campa\u00f1a, vamos a configurar la parte t\u00e9cnica del pago<\/strong>. Elegimos la opci\u00f3n que creemos m\u00e1s interesante, lo optimizamos para clics (3), tenemos presupuesto<\/strong> y confiamos que as\u00ed obtendremos un mejor resultado. Revisamos el mensaje<\/strong>: nuestra chica es perfecta y natural, mira un poco al frente\u2026 Las usuarias se ver\u00e1n a s\u00ed mismas ah\u00ed. Esperamos que funcione bien. Nervios.<\/p>\n

Tercera fase: El flechazo<\/strong><\/p>\n

Lo vemos al fondo entre nuestros amigos. Recuerdo al fin que hablamos de cine; era un frikie<\/em> de las pel\u00edculas antiguas. Me acerco y comienzo a hablar del acorazado Potemkin (espero que no suene demasiado \u00abcultureta\u00bb porque en realidad nunca termin\u00e9 de verla). Se lo digo, \u00a1qu\u00e9 m\u00e1s da! Se r\u00ede. Cuando lo hace se le forman unos hoyuelos muy \u00abcuquis\u00bb en la comisura de los labios. Pasa el rato. Re\u00edmos, nos gustamos, se acerca, me acerco, nos miramos. Beso. Quiz\u00e1 lleguemos a m\u00e1s, no sabemos, pero \u00a1uahhhhh, qu\u00e9 alegr\u00eda!<\/p>\n

La campa\u00f1a esta activa<\/strong> en la red social. Nuestra protagonista, la chica que representa a la marca, mira a los usuarios con su media sonrisa. El mensaje, un texto muy natural, hace que Sara Rodr\u00edguez se quede mirando el anuncio. Sus ojos conectan durante un segundo con nuestra chica sonriente, lee el texto y casi sin pensar acerca su dedo al clic. Un clic<\/strong>, \u00a1yuhuuuu!, un lead<\/em><\/strong> (4), quiz\u00e1 una conversi\u00f3n<\/strong> (5). Eso est\u00e1 por ver, pero nos hace sentir muy bien el trabajo bien hecho.<\/p>\n

—
\n(1) Campa\u00f1a de PPC<\/strong>
\nCampa\u00f1a de publicidad online cuyas principales ventajas son que podr\u00e1s dirigirla con bastante precisi\u00f3n a los usuarios que son interesantes para tu empresa y s\u00f3lo pagas si hacen clic en tus anuncios. No se consume el presupuesto porque alguien simplemente haya visto el anuncio de la empresa. Por otro lado, ofrece cierta seguridad ya que si la promoci\u00f3n acierta y gusta lo suficiente a los usuarios, har\u00e1n clic en \u00e9l.<\/p>\n

(2) RRSS:<\/strong> Abreviatura de redes sociales<\/p>\n

(3) Optimizaci\u00f3n para clics <\/strong> (Cost Per Click<\/em> – CPC)
\nLa campa\u00f1a sumar\u00e1 su coste por clic, es decir, por cada vez que una persona hace clic en el anuncio de Facebook.
\nOptimizaci\u00f3n para impresiones<\/strong> (Cost Per Thousand <\/em>– CPM)
\nSe calcula el coste por cada 1.000 visualizaciones de este anuncio. Tipo de optimizaci\u00f3n m\u00e1s interesante para difusi\u00f3n de una marca y cuando el presupuesto es elevado. De esta forma, conoceremos el impacto de la acci\u00f3n.<\/p>\n

(4) Lead<\/em><\/strong> Tambi\u00e9n denominado en castellano cliente potencial<\/strong>. Hace referencia a la persona que ha mostrado inter\u00e9s en la oferta de la marca, a trav\u00e9s de una solicitud de informaci\u00f3n o acudiendo a los puntos de atenci\u00f3n al cliente.<\/p>\n

(5) Conversi\u00f3n<\/strong>: Se refiere a ese instante en el que el usuario hace clic y realiza la acci\u00f3n que hemos marcado en nuestra estrategia de marketing y que ser\u00e1 la que nos ayude a conseguir nuestros objetivos. Esta acci\u00f3n podr\u00eda ser desde rellenar un formulario, descargarse un documento, realizar una venta, registrarse como usuario en una newsletter<\/em>, hacerse fan\u2026 Siempre y cuando esta acci\u00f3n sea importante para los objetivos de nuestro marketing online.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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