<\/span><\/h3>\nLa desaparici\u00f3n de la prensa escrita no es un fen\u00f3meno aislado, forma parte de un proceso global e imparable de digitalizaci\u00f3n<\/strong> de las comunicaciones. Ninguno de los medios de comunicaci\u00f3n est\u00e1n al margen de esta transformaci\u00f3n: la televisi\u00f3n a la carta, las web-series, los podcasts, YouTube, etc.<\/p>\nLa inversi\u00f3n en publicidad tradicional continua cayendo y aumenta en otras acciones como el mailing<\/em>, el merchandising<\/em>, el patrocinio deportivo o el marketing telef\u00f3nico.<\/p>\nEl fald\u00f3n ha pasado a la historia y el sustituto natural, el banner, ya ha encontrado su n\u00e9mesis en aplicaciones como AdBlock <\/em><\/strong>o AdFender<\/em><\/strong>. De modo que, \u00bfc\u00f3mo publicitamos nuestros servicios si el impacto de la publicidad online se ve afectado por software<\/strong> <\/em>que la bloquea?<\/p>\n<\/span>Qu\u00e9 es el Branded Content o contenido patrocinado<\/span><\/h3>\nTambi\u00e9n conocido como contenido patrocinado o marketing de contenidos, el branded content<\/strong> consiste en generar historias que interesen a un espectador cuyo perfil encaje con nuestro posible comprador.
\nEs una t\u00e9cnica de inbound marketing<\/em><\/strong> de tipo \u201cpull\u201d (atracci\u00f3n), es decir, que dentro de la estrategia de aumentar el tr\u00e1fico online de una empresa para vender m\u00e1s, en vez de interrumpir la actividad del usuario con un mensaje publicitario, lo que pretende es que el individuo se sienta atra\u00eddo<\/strong> por un contenido. Esta actividad ayuda a difundir los valores de la marca, a hacer comunidad, y a generar leads.<\/em><\/p>\nUno de los m\u00e1s antiguos ejemplos de branded content es Popeye<\/strong>. En 1929, la c\u00e1mara de Productores de Espinacas de EE.UU encarg\u00f3 al ilustrador Elzie Crisler Segar una tira c\u00f3mica que fomentara el consumo de espinacas entre los ni\u00f1os.<\/p>\nCasi un siglo despu\u00e9s, los tiempos han cambiado y nos llegan est\u00edmulos publicitarios por todas partes y a todas horas, con lo que alcanzar un \u00e9xito as\u00ed es m\u00e1s dif\u00edcil. Pero no tiene porqu\u00e9 ser dif\u00edcil, ni caro.<\/p>\n
<\/span>Tendencias de la publicidad de contenidos<\/span><\/h3>\nDe hecho, para llegar a una misma audiencia, puede resultar m\u00e1s accesible una buena campa\u00f1a de branded content<\/strong> que una campa\u00f1a televisiva tradicional, que ha de pagar un alto precio por su emisi\u00f3n, cuando los contenidos subidos a internet suponen poca o ninguna inversi\u00f3n. Eso s\u00ed, no se puede olvidar que es necesario un refuerzo con publicidad tradicional para que los usuarios nos conozcan.<\/p>\nLa tendencia de la publicidad parece seguir unas l\u00edneas claras:<\/p>\n
\n- Conectar con el p\u00fablico objetivo o target.<\/em><\/strong><\/li>\n
- Fidelizar<\/strong> a la audiencia con contenidos relevantes<\/strong> a los valores de la marca.<\/li>\n
- Convertir a los seguidores en consumidores<\/strong> de la marca.<\/li>\n<\/ol>\n
Es decir, primero creas una comunidad de fans<\/strong> y luego intentas la conversi\u00f3n<\/strong> en ventas, no al rev\u00e9s, que es lo que se ha venido haciendo hasta ahora. Ahora, para ser l\u00edder de opini\u00f3n y crear tendencia, tienes que haber sido invitado<\/strong> previamente por tu cliente. La publicidad intrusiva hoy en d\u00eda s\u00f3lo genera rechazo.<\/p>\n\n<\/span>\u00ab9 de cada 10 consumidores asegura estar harto de los anuncios y est\u00e1 demostrado que s\u00f3lo retenemos un 3% de los m\u00e1s de 5.000 impactos publicitarios a los que estamos expuestos\u00bb<\/span><\/h3>\n<\/blockquote>\nEl mando a distancia o el rat\u00f3n pueden ser nuestro enemigo o nuestro mayor aliado, la diferencia estriba en saber qu\u00e9 quieren<\/strong> nuestros clientes y d\u00e1rselo envuelto en un atractivo formato.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l es el futuro de la publicidad si los anuncios tradicionales pierden sus soportes con el desuso del papel, y la publicidad online se ve bloqueada por software espec\u00edfico, instalado por usuarios hartos de la publicidad invasiva? Hay que cambiar de estrategia: el branded content, oculto tras el disfraz de contenido deseado, consigue \u201ccolar\u201d el […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":8787,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[12],"class_list":{"0":"post-2012","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital","8":"tag-marketing-de-contenidos","9":"entry"},"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2012","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2012"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2012\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/media\/8787"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2012"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2012"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2012"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}