{"id":2351,"date":"2017-03-16T16:50:27","date_gmt":"2017-03-16T15:50:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=2351"},"modified":"2023-12-26T17:39:33","modified_gmt":"2023-12-26T16:39:33","slug":"la-geolocalizacion-llega-a-tu-estrategia-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-geolocalizacion-llega-a-tu-estrategia-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"La geolocalizaci\u00f3n llega a tu estrategia de marketing digital"},"content":{"rendered":"<p>Imagina que te encuentras en un centro comercial y, de repente, recibes una notificaci\u00f3n <em>push<\/em> de una conocida cadena de cafeter\u00edas: \u201cAc\u00e9rcate a nuestra cafeter\u00eda y prueba el nuevo <em>frappuccino de mocca<\/em> a mitad de precio ense\u00f1ando este c\u00f3digo: <em>Frap50%<\/em>\u201d. \u00bfC\u00f3mo saben que me encuentro a 100 metros de su establecimiento?<\/p>\n<p>Ahora imagina que te encuentras en el interior de un supermercado, frente a la secci\u00f3n de vinos, indeciso por cu\u00e1l escoger, y recibes una notificaci\u00f3n que dice: \u201c\u00bfIndeciso? Quiz\u00e1 te ayude saber que tenemos el Tinto del Duero a mitad de precio\u201d. \u00bfC\u00f3mo sabe mi m\u00f3vil que llevo 5 minutos frente al estante de vinos?<\/p>\n<p>La respuesta a todo esto es <strong><em>Proximity Marketing<\/em><\/strong>. La adopci\u00f3n y uso de t\u00e9cnicas de marketing basadas en la <strong>localizaci\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong> de los dispositivos del usuario (m\u00f3vil, tablet) est\u00e1 en pleno auge, y crecer\u00e1 entre 2017 y 2021 a una tasa interanual de <strong>38,9%<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>IBM Marketing Cloud<\/strong>, la plataforma de marketing de comportamiento m\u00e1s completa del mercado, incluye en su \u00faltima actualizaci\u00f3n esta demandada funcionalidad bajo el nombre de <strong><em>Device Location Awareness.<\/em><\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-geolocalizacion-llega-a-tu-estrategia-de-marketing-digital\/#device-location-awareness\" >Device Location Awareness<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-geolocalizacion-llega-a-tu-estrategia-de-marketing-digital\/#%c2%bfcuales-son-los-principales-beneficios-de-la-incorporacion-de-tecnologias-de-geolocalizacion-a-ibm-marketing-cloud\" >\u00bfCu\u00e1les son los principales beneficios de la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n a IBM Marketing Cloud?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"device-location-awareness\"><\/span><em>Device Location Awareness<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p><em><strong>Device Location Awareness (DLA)<\/strong> <\/em>permite enviar notificaciones <em>push<\/em>, emails o SMS basados en la <strong>localizaci\u00f3n del dispositivo del usuario<\/strong>. Por ejemplo, cuando un usuario entra en el radio de una localizaci\u00f3n, como un establecimiento, podemos enviarle un mensaje <em>push<\/em> para notificarle una oferta personalizada o una informaci\u00f3n de su inter\u00e9s. Estos mensajes y notificaciones pueden ser configurados para ser enviados cuando un usuario se encuentra cerca de un establecimiento, cuando entra en el mismo, cuando sale, o incluso cuando se encuentra en un \u00e1rea determinada del establecimiento.<\/p>\n<p><strong>DLA<\/strong> permite a los profesionales del marketing crear <strong>segmentaciones din\u00e1micas<\/strong>, <strong>programas automatizados<\/strong> y <strong>disparadores autom\u00e1ticos<\/strong> para impactar a usuarios que desencadenen eventos de geolocalizaci\u00f3n. Por tanto, los <em>marketers<\/em> pueden impactar a los usuarios con mensajes altamente relevantes, en tiempo real y personalizados.<\/p>\n<p>Para conseguir esto, DLA se vale de dos tecnolog\u00edas principales:<\/p>\n<ul>\n<li><em><strong>GeoFences<\/strong><\/em>: son trazados geogr\u00e1ficos virtuales que se pueden configurar en DLA para definir <strong>zonas y lugares espec\u00edficos.<\/strong> A\u00f1adiendo coordenadas de longitud y latitud, podemos generar nuevas zonas delimitadas. Los eventos basados en localizaci\u00f3n por <em>GeoFences<\/em> son desencadenados cuando un usuario cruza la delimitaci\u00f3n geogr\u00e1fica configurada.<\/li>\n<li><em><strong>Beacons:<\/strong><\/em> son dispositivos de <em>Bluetooth<\/em> de bajo consumo que se colocan en lugares determinados. A diferencia de los GeoFences, los Beacon pueden ser utilizados para una <strong>localizaci\u00f3n muy precisa<\/strong> en un entorno cerrado (menos de 50 metros).<\/li>\n<\/ul>\n<figure id=\"attachment_2352\" aria-describedby=\"caption-attachment-2352\" style=\"width: 602px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/dla-geo-marketing.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-2352\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/dla-geo-marketing.jpg\" alt=\"Estas dos tecnolog\u00edas permiten cubrir todos los escenarios del geomarketing, y los marketers s\u00f3lo tendr\u00e1n que elegir uno u otro en funci\u00f3n de sus objetivos.\" width=\"602\" height=\"323\"><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-2352\" class=\"wp-caption-text\">Estas dos tecnolog\u00edas permiten cubrir todos los escenarios del geomarketing, y los marketers s\u00f3lo tendr\u00e1n que elegir uno u otro en funci\u00f3n de sus objetivos.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfcuales-son-los-principales-beneficios-de-la-incorporacion-de-tecnologias-de-geolocalizacion-a-ibm-marketing-cloud\"><\/span>\u00bfCu\u00e1les son los principales beneficios de la incorporaci\u00f3n de tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n a IBM Marketing Cloud?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ol>\n<li><strong>Flexibilidad:<\/strong><br \/>\nEl abanico de opciones que se abre es enorme, pudiendo combinar <strong>mensajes informativos, transaccionales y promocionales.<\/strong> Podemos desde recordar a los pasajeros de un vuelo que tienen que facturar cuando entran en el aeropuerto hasta enviarles ofertas personalizadas cuando se encuentren en la sala de espera.<\/li>\n<li><strong>Relevancia:<\/strong><br \/>\nLa geolocalizaci\u00f3n a\u00f1ade un nivel m\u00e1s de relevancia a las acciones de marketing, lo que nos permite segmentar a\u00fan m\u00e1s nuestras comunicaciones y personalizarlas, de manera que consigamos estar cada vez m\u00e1s cerca del <strong>marketing 1-a-1.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Conocimiento de clientes:<\/strong><br \/>\nPreguntas como a qu\u00e9 <strong>tiendas<\/strong> acuden nuestros clientes, qu\u00e9 hacen dentro de nuestras tiendas o cu\u00e1nto tiempo pasan en ellas a\u00f1adir\u00e1n informaci\u00f3n clave que nos permitir\u00e1 conocer mejor sus <strong>preferencias<\/strong> y poder impactarles de una manera mucho m\u00e1s relevante. Ya conocemos su comportamiento online, \u00bfpor qu\u00e9 no saber qu\u00e9 hacen en nuestros entornos offline?<\/li>\n<li><strong>Eficacia:<\/strong><br \/>\nLa <strong>contextualidad<\/strong> que nos otorga la geolocalizaci\u00f3n nos ayudar\u00e1 a que nuestras comunicaciones sean mucho m\u00e1s efectivas. Impactamos a los usuarios adecuados, en el momento adecuado, con el contenido m\u00e1s relevante y por el canal que est\u00e1n utilizando.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Como demuestran todas las previsiones, las t\u00e9cnicas de marketing basadas en la <strong>geolocalizaci\u00f3n<\/strong> seguir\u00e1n creciendo durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os a un elevado ritmo. La <strong>competitividad<\/strong> del mercado y las&nbsp;<strong>exigencias<\/strong> de los consumidores hacen que las empresas necesiten abrazar estas nuevas tendencias para satisfacer las necesidades de un mercado cada vez m\u00e1s innovador.<\/p>\n<p>En <strong><a href=\"http:\/\/ibmmarketingcloud.efor.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">EFOR<\/a>,<\/strong> contamos con los recursos necesarios para ayudarte a incorporar el <strong>geo-marketing<\/strong> a tu <em>roadmap<\/em> de transformaci\u00f3n digital. Nuestros departamentos de <strong>IoT<\/strong> y<strong> <em>Marketing Automation<\/em><\/strong> trabajan conjuntamente para hacer realidad cualquier proyecto que combine las tecnolog\u00edas de geolocalizaci\u00f3n y la automatizaci\u00f3n de procesos de marketing basados en el comportamiento de los usuarios.<\/p>\n<p>Si quieres ampliar informaci\u00f3n sobre el resto de funcionalidades de IBM Marketing Cloud puedes descargarte la grabaci\u00f3n del webinar <strong><a href=\"https:\/\/www.efor.es\/eventos\/automatizacion-marketing-digital.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">C\u00f3mo introducir la automatizaci\u00f3n del marketing en tu actividad de marketing digital<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p><em>Art\u00edculo escrito por: Miguel Lobera<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Imagina que te encuentras en un centro comercial y, de repente, recibes una notificaci\u00f3n push de una conocida cadena de cafeter\u00edas: \u201cAc\u00e9rcate a nuestra cafeter\u00eda y prueba el nuevo frappuccino de mocca a mitad de precio ense\u00f1ando este c\u00f3digo: Frap50%\u201d. \u00bfC\u00f3mo saben que me encuentro a 100 metros de su establecimiento? 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