– El marketing de contenidos se basa en ofrecer al lector informaci\u00f3n de inter\u00e9s<\/strong> (en forma de post, noticia, art\u00edculo o estudio, por poner s\u00f3lo algunos ejemplos) para su trabajo o su vida. El objetivo final por supuesto ser\u00e1 la venta, pero no se busca la venta inmediata. Primero queremos despertar la curiosidad, formar y entretener. Se puede decir que el primer objetivo es ser did\u00e1cticos<\/strong>: ense\u00f1ar. Esta forma poco invasiva de interactuar con los lectores hace aumentar el engagement<\/em><\/strong>, la vinculaci\u00f3n del usuario con la marca. Probablemente no voy a conseguir una venta directa, pero s\u00ed vamos a estar presentes en la memoria del potencial cliente como una marca de referencia por conocimiento, experiencia y generosidad.<\/p>\n Veamos un ejemplo. Unos padres\u00a0preocupados porque su hijo no avanza seg\u00fan lo previsto en el aprendizaje de la lectoescritura acude a google para informarse sobre el tema y ver c\u00f3mo pueden ayudar desde casa. Entre los resultados del buscador encuentran un post en un blog de un gabinete de Logopedia en el que les\u00a0muestran,\u00a0de manera desinteresada, una serie de fichas y ejercicios para practicar con el peque\u00f1o. La familia realiza las pr\u00e1cticas y ve como el ni\u00f1o va progresando en la lectura. Probablemente el responsable de la cl\u00ednica no ha obtenido un beneficio inmediato, pero \u00bfqu\u00e9 pasar\u00e1 si ese ni\u00f1o necesita m\u00e1s adelante una ayuda profesional y especializada? \u00bfo si una madre del colegio pregunta si alguien conoce a una Logopeda de confianza? Seguro que la familia recordar\u00e1\u00a0c\u00f3mo el gabinete les ayud\u00f3 cuando ten\u00edan un problema, y no dudar\u00e1n en compartir los datos de contacto con esa madre.<\/p>\n – Los motores de b\u00fasqueda indexan<\/strong> contenido, por lo que Google, Bing, o cualquier otro, van a posicionar mejor<\/strong> aquellas p\u00e1ginas que contengan las palabras clave de inter\u00e9s para los usuarios. Al preparar art\u00edculos o informes respondo, muy probablemente y casi sin darme cuenta, a las preguntas que est\u00e1n en la mente de mis potenciales clientes, y que tratan de resolver a trav\u00e9s de una b\u00fasqueda en google. Encontrar mi informaci\u00f3n cuando m\u00e1s la necesitan les supondr\u00e1 una ayuda que no caer\u00e1 en saco roto.<\/p>\n La indexaci\u00f3n del contenido permitir\u00e1, adem\u00e1s, llegar a usuarios de m\u00faltiples localizaciones<\/strong>, y no s\u00f3lo a nuestros lectores habituales o clientes conocidos. Google o Bing har\u00e1n que nuestro contenido sea visible<\/strong> para cualquier cliente potencial, est\u00e9 o no en nuestra red de contactos.<\/p>\n –\u00a0No es intrusivo.<\/strong> El lector no se sentir\u00e1 presionado ni desconfiar\u00e1 ante una t\u00e9cnica de venta agresiva. Aqu\u00ed no ver\u00e1 mensajes del tipo \u201ccompre\u201d, \u201cinvierta\u201d o \u201cpague\u201d, tan s\u00f3lo encontrar\u00e1 contenido en el que una empresa explicar\u00e1 con detalle c\u00f3mo puede resolver uno de sus problemas o satisfacer una de sus necesidades, tratar\u00e1 de ayudarle.<\/p>\n – Los canales<\/strong> digitales de distribuci\u00f3n<\/strong> del marketing de contenidos facilitan el contacto y la interacci\u00f3n<\/strong> con los usuarios. Los clientes o potenciales\u00a0pueden comentar nuestras noticias en la web o el blog, enviar comentarios en Facebook o LinkedIn, etc., en definitiva, el marketing de contenidos facilita la escucha<\/strong> y por lo tanto permite un mejor conocimiento de nuestro p\u00fablico objetivo. No s\u00f3lo por sus respuestas, sino tambi\u00e9n porque podremos medir y analizar qu\u00e9 contenido ha sido el m\u00e1s compartido, el m\u00e1s comentado, es decir el que m\u00e1s ha interesado.<\/p>\n Unos ejemplos<\/strong><\/p>\n Los beneficios del marketing de contenidos son, al menos para m\u00ed, evidentes, pero como una imagen vale m\u00e1s que mil palabras aqu\u00ed os dejo dos ejemplos de campa\u00f1as, una m\u00e1s tradicional y otra apoyada sobre\u00a0art\u00edculos y descripciones de inter\u00e9s.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1l de las dos cre\u00e9is que atraer\u00e1 a m\u00e1s visitantes?<\/strong><\/p>\n <\/p>\n
![\"marketingtradicional\"](\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/marketingtradicional1.jpg\")
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