{"id":2937,"date":"2017-10-04T08:15:28","date_gmt":"2017-10-04T06:15:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=2937"},"modified":"2023-12-26T17:42:15","modified_gmt":"2023-12-26T16:42:15","slug":"que-es-la-compra-o-publicidad-programatica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/que-es-la-compra-o-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la compra o publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/que-es-la-compra-o-publicidad-programatica\/#%c2%bfuna-revolucion-en-la-publicidad-online\" >\u00bfUna revoluci\u00f3n en la publicidad online?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/que-es-la-compra-o-publicidad-programatica\/#la-publicidad-online-hasta-la-llegada-de-la-compra-programatica\" >La publicidad online hasta la llegada de la compra program\u00e1tica<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/que-es-la-compra-o-publicidad-programatica\/#la-publicidad-programatica-entra-en-juego-%c2%bfque-es\" >La publicidad program\u00e1tica entra en juego: \u00bfqu\u00e9 es?<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfuna-revolucion-en-la-publicidad-online\"><\/span>\u00bfUna revoluci\u00f3n en la publicidad online?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Aquellas personas que nos dedicamos, con mayor o menor implicaci\u00f3n, a la publicidad online conocemos las plataformas publicitarias m\u00e1s importantes del mercado: Google Adwords, Facebook Ads, Twitter Ads o LinkedIn Ads. Todas ellas plataformas en la que los anunciantes pueden impactar a su p\u00fablico objetivo seg\u00fan sus b\u00fasquedas, intereses, sexo, edad o localizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>La llegada de la compra program\u00e1tica puede suponer una <strong>revoluci\u00f3n en la manera de hacer y consumir publicidad online<\/strong>, pero \u00bfqu\u00e9 es y qu\u00e9 nos aporta realmente la publicidad program\u00e1tica?<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la-publicidad-online-hasta-la-llegada-de-la-compra-programatica\"><\/span>La publicidad online hasta la llegada de la compra program\u00e1tica<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Uno de los inconvenientes de la mayor\u00eda de las plataformas publicitarias online tradicionales es que s\u00f3lo podemos llegar a nuestros usuarios dentro de sus <strong>propios ecosistemas<\/strong>: una campa\u00f1a publicitaria de Facebook Ads \u00fanicamente se activar\u00e1 dentro de la red de Facebook, y lo mismo ocurrir\u00e1 con LinkedIn o Twitter.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-2965 \" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/marketing-online-1.jpg\" alt=\"marketing-online\" width=\"322\" height=\"199\"><\/p>\n<p>Tambi\u00e9n encontramos la posibilidad de anunciarnos en determinados <strong>sitios web<\/strong> hablando de forma directa con ellos y poniendo alg\u00fan tipo de <em>banner<\/em> en determinadas secciones o en la p\u00e1gina principal del sitio. El problema de este tipo de publicidad es que suele ser de un coste econ\u00f3mico elevado y, adem\u00e1s, suele impactar a todos los usuarios que visitan el sitio <strong>sin ning\u00fan tipo de segmentaci\u00f3n<\/strong> posible.<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"la-publicidad-programatica-entra-en-juego-%c2%bfque-es\"><\/span>La publicidad program\u00e1tica entra en juego: \u00bfqu\u00e9 es?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Consiste en una <strong>compra automatizada<\/strong> de espacios publicitarios en medios digitales. Esta compra puede ser en <strong>tiempo real<\/strong>, que es lo que se conoce como <strong>RTB (<em>Real Time Bidding<\/em>).&nbsp;<\/strong>Sustituimos la negociaci\u00f3n humana tradicional y optamos por la utilizaci\u00f3n de un <strong>software<\/strong> que nos permite comprar <strong>espacios publicitarios<\/strong> denominados <strong>impresiones<\/strong>.<\/p>\n<p>El funcionamiento de la compra program\u00e1tica es t\u00e9cnicamente complejo ya que, entre el anunciante y el medio digital que quiere vender sus espacios publicitarios, hay nuevos actores que intervienen en la operaci\u00f3n.<\/p>\n<h4>Actores que entran en funcionamiento en la compra program\u00e1tica<\/h4>\n<p>El primero a tener en cuenta es el <em><strong>Trading Desk<\/strong><\/em>, que suele ser un equipo de personas especializadas en el proceso de compra program\u00e1tica.&nbsp;\u00c9ste utiliza un software llamado <strong>DSP (<em>Demand Side Platform<\/em>)<\/strong> para pujar por espacios publicitarios que interesan al anunciante.<\/p>\n<p>Los <strong>medios digitales<\/strong> utilizan un software llamado <strong>SSP (<em>Supply Side Platform)<\/em><\/strong> para vender su inventario de espacios publicitarios de forma eficiente.<\/p>\n<p>Los DSP permiten configurar las campa\u00f1as y los p\u00fablicos a las que van dirigidas. Para esto \u00faltimo se ayudan de las plataformas <strong>DMP (<em>Data Management Platform<\/em>),<\/strong> que son enormes almacenes de datos que incluyen informaci\u00f3n sobre los <strong>anunciantes,<\/strong> los <strong>usuarios<\/strong>, los <strong>sitios web<\/strong>. Esa gran cantidad de informaci\u00f3n permite generar <strong>segmentos de audiencia muy precisos<\/strong> que ayudan a mejorar los resultados de las campa\u00f1as publicitarias.<\/p>\n<p>El lugar en donde los DSP y los SSP confluyen se denomina <strong>AdExchange<\/strong>. Es un gran servidor en donde se realizan <strong>pujas de anuncios<\/strong> en unos milisegundos. Tanto los DSP como los SSP suelen estar conectados a numerosos AdExchange para optimizar los resultados. Algunos de estos grandes servidores son propiedad de empresas tan grandes como Microsoft o Google.<\/p>\n<p>Cuando la compra se ha realizado un <strong>AdServer (servidor de anuncios)<\/strong> sirve el anuncio al usuario y recoge <strong>estad\u00edsticas<\/strong> de c\u00f3mo ha funcionado la campa\u00f1a.<\/p>\n<h4>Ventajas de la compra program\u00e1tica para los anunciantes<\/h4>\n<ul>\n<li>Contratar publicidad en numerosos medios digitales de <strong>forma simult\u00e1nea<\/strong>.<\/li>\n<li>Utilizar i<strong>m\u00e1genes, gifs o v\u00eddeos<\/strong> en nuestras creatividades<\/li>\n<li>Comprar de forma <strong>m\u00e1s econ\u00f3mica<\/strong> que en la compra online tradicional.<\/li>\n<li>Aparecer de forma sencilla en medios a los que, habitualmente, no tenemos acceso: El Pa\u00eds, MiTele, El Mundo, AtresMedia, Hola, etc.<\/li>\n<li>Generar y <strong>segmentar audiencias de forma muy precisa<\/strong> gracias al <strong>Big Data.<\/strong><\/li>\n<li>Planificar en&nbsp;<strong>tiempo real<\/strong> nuestras campa\u00f1as.<\/li>\n<li>Comprar espacios publicitarios <strong>bajo demanda.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h4>C\u00f3mo hacer nuestra primera campa\u00f1a de publicidad program\u00e1tica<\/h4>\n<p>DPS, SSP, RTB, DMP, AdExchange, AdServer&#8230;C\u00f3mo podemos ver, la <strong>complejidad<\/strong> de t\u00e9rminos es considerable. \u00bfNecesitamos conocer todo el proceso para probar este tipo de publicidad? La respuesta es no.<\/p>\n<p>Existen&nbsp;agencias de marketing que disponen de un <strong>equipo especializado<\/strong> en publicidad program\u00e1tica que puede encargarse de:<\/p>\n<ul>\n<li>Seleccionar los medios digitales m\u00e1s id\u00f3neos para tu campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Segmentar la audiencia para llegar a tu p\u00fablico objetivo.<\/li>\n<li>Realizar las creatividades necesarias para los anuncios.<\/li>\n<li>Poner en marcha la campa\u00f1a y optimizarla para que el rendimiento sea \u00f3ptimo durante su publicaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Sacar estad\u00edsticas y conclusiones de las campa\u00f1as realizadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hemos hecho un peque\u00f1o resumen de las caracter\u00edsticas y virtudes de la publicidad program\u00e1tica \u00bfos anim\u00e1is a hacer alguna campa\u00f1a? Si es as\u00ed, pod\u00e9is contactar con el equipo especializado en compra progrm\u00e1tica de EFOR <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/servicios\/marketing-online.html#formularios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n<p>Si quer\u00e9is ampliar informaci\u00f3n, sobre otro tipo de campa\u00f1as PPC, pod\u00e9is descargaros la grabaci\u00f3n del webinar <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/eventos\/sem-para-dummies.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Campa\u00f1as en Google Adwords para Dummies<\/a>&nbsp;y <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/eventos\/campanas-sem.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Campa\u00f1as SEM<\/a>.<\/p>\n<p><em>Art\u00edculo escrito por: Eduardo Pola<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfUna revoluci\u00f3n en la publicidad online? 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