{"id":3346,"date":"2018-02-02T11:53:53","date_gmt":"2018-02-02T10:53:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=3346"},"modified":"2025-06-04T18:03:01","modified_gmt":"2025-06-04T16:03:01","slug":"blockchain-y-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/blockchain-y-marketing-digital\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo Blockchain va a poner \u00abpatas arriba\u00bb el marketing digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando o\u00edmos hablar de <em>blockchain<\/em> lo primero que se nos viene a la cabeza son finanzas, criptomonedas y sistemas de contabilidad. Es normal, d\u00eda a d\u00eda estamos siendo sometidos a un aut\u00e9ntico aluvi\u00f3n de noticias sobre bitcoins, la descentralizaci\u00f3n bancaria y toda la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em> asociada al mundo financiero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A la mayor\u00eda de personas esta avalancha informativa no nos permite reflexionar sobre <em>blockchain<\/em> y descubrir su tremendo poder transformador y solventador de problemas en muchos sectores. Uno de los m\u00e1s prometedores y que m\u00e1s directamente nos afecta: el del&nbsp;<strong>marketing y la publicidad digital.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de nada empecemos poni\u00e9ndonos al d\u00eda sobre qu\u00e9 es <em>blockchain<\/em>. Si a\u00fan no est\u00e1s familiarizado con esta tecnolog\u00eda, te recomiendo leer mi anterior art\u00edculo \u00ab<strong><a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/que-es-blockchain-todo-lo-que-debes-saber\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Todo lo que debes saber sobre<em> blockchain<\/em><\/a><\/strong>\u201d o visualizar el siguiente v\u00eddeo de IBM Think Academy: \u00ab<em>Blockchain<\/em>, c\u00f3mo funciona\u201d:<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><iframe loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/MCBCCFxbrBg\" width=\"560\" height=\"315\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ahora s\u00ed, ya podemos desgranar los usos que <em>b<\/em><em>lockchain<\/em> va a tener en el sector del marketing digital y, por qu\u00e9 no, anticiparnos y aplicarlos a nuestras campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_86 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/blockchain-y-marketing-digital\/#publicidad-digital-directa-al-consumidor-y-descentralizacion-de-buscadores-web\" >Publicidad digital directa al consumidor y descentralizaci\u00f3n de buscadores web<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/blockchain-y-marketing-digital\/#adios-al-intermediario-hola-a-los-smart-contracts\" >Adi\u00f3s al intermediario, hola a los smart contracts<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/blockchain-y-marketing-digital\/#transparencia-y-confianza-frente-a-los-consumidores\" >Transparencia y confianza frente a los consumidores<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"publicidad-digital-directa-al-consumidor-y-descentralizacion-de-buscadores-web\"><\/span>Publicidad digital directa al consumidor y descentralizaci\u00f3n de buscadores web<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Actualmente grandes redes publicitarias, buscadores web y plataformas de redes sociales controlan el mercado publicitario digital poniendo en contacto a publicistas, creadores de contenido y usuarios. Peque\u00f1os trozos de c\u00f3digo llamados <strong>cookies<\/strong> son usados para trackearnos mientras navegamos por una web y registran los anuncios comerciales que vemos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gracias a <em>blockchain<\/em> los publicistas podr\u00e1n <strong>crear sus propias redes publicitarias<\/strong> y remunerar directamente a su audiencia por la visualizaci\u00f3n de sus anuncios. Esto supone que las empresas tendr\u00e1n acceso directo a la informaci\u00f3n generada por su audiencia y competir\u00e1n por la atenci\u00f3n real de p\u00fablico, y no s\u00f3lo por las impresiones generadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aunque parezca mentira no es ciencia ficci\u00f3n, es ya una realidad gracias a navegadores web como <strong><a href=\"https:\/\/brave.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brave<\/a><\/strong> y su moneda digital <strong><a href=\"https:\/\/basicattentiontoken.org\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Basic Attention Token<\/a><\/strong> que permite a los publicistas pagar a su audiencia en funci\u00f3n del \u201cesfuerzo mental\u201d que realice el usuario mientras ve la publicidad. Las ventajas frente el sistema actual son evidentes, el gasto publicitario se focalizar\u00e1 en <strong>audiencia perfectamente segmentada, con un inter\u00e9s real <\/strong>por una marca, producto o servicio.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/brave.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1964\" height=\"981\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/brave.jpg\" alt=\"brave\" class=\"wp-image-3350\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tampoco hay que perder de vista a <strong>BitClave,<\/strong> otro navegador web que utiliza la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em> de Etherum para <strong>devolver la privacidad de los datos de b\u00fasqueda<\/strong> al usuario y conectar directamente negocios y consumidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En un futuro no muy lejano los usuarios cuando hagan b\u00fasquedas en la web <strong>decidir\u00e1n la cantidad de datos<\/strong> personales que quieren compartir con los publicistas y ser\u00e1n compensados por ello. En vez de regalar los datos a un intermediario por servicios supuestamente gratuitos, decidiremos venderlos directamente o no. \u00bfEsto supondr\u00e1 el fin de gigantes como Google o Facebook? Est\u00e1 por ver, pero su modelo de negocio se ve fuertemente amenazado por esta nueva tecnolog\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"adios-al-intermediario-hola-a-los-smart-contracts\"><\/span>Adi\u00f3s al intermediario, hola a los <em>smart contracts<\/em><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ya has comprobado c\u00f3mo la tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em>, y su capacidad descentralizadora, puede darle la vuelta y dejar <em>patas arriba<\/em> a cualquier sector empresarial, eliminando intermediarios. Ahora bien, esto no ser\u00eda posible sin tener un acuerdo entre las partes implicadas, es decir un <em><strong><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Contrato_inteligente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">smart contract<\/a>.<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/contract.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"425\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/contract.jpg\" alt=\"smart contract\" class=\"wp-image-3351\"\/><\/a><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <em>smart contracts<\/em> son scripts o trocitos de c\u00f3digo creado y distribuido en una red <em>blockchain<\/em>, funcionan de manera aut\u00f3noma (sin intermediarios, autoridades ni interpretaciones) facilitando la verificaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n de los t\u00e9rminos del contrato <strong>de manera inmutable<\/strong>, s\u00f3lo pueden ser reemplazados por un nuevo <em>smart contract<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El potencial es casi revolucionario en el mundo del marketing digital y optimizar\u00e1 los acuerdos de promoci\u00f3n cruzada. Por ejemplo, si un blogger nunca publica un post en redes sociales acordado sobre una marca o producto, el <em>smart contract<\/em> vigente no autorizar\u00e1 la remuneraci\u00f3n. <strong>Cada hito contractual debe cumplirse para dar paso al siguiente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los <em>smart conctracts<\/em> aportar\u00e1n una gran <strong>agilidad<\/strong> a los gestores de marketing digital a la hora de llevar a cabo programas de afiliaci\u00f3n, adem\u00e1s de solventar problemas actuales como el fraude con bots y la simulaci\u00f3n de visitas e interacciones. Echa un vistazo a <a href=\"https:\/\/adpump.io\/?adpump=generalpage_adpump\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>AdPump IO<\/strong><\/a>, la nueva generaci\u00f3n de trakers para la creaci\u00f3n de programas de afiliados basados en <em>blockchain<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"transparencia-y-confianza-frente-a-los-consumidores\"><\/span>Transparencia y confianza frente a los consumidores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s de la descentralizaci\u00f3n, otro gran potencial de <em>blockchain<\/em> es su <strong>gran transparencia<\/strong> a la hora de registrar transacciones. La exigencia de transparencia por parte de la sociedad es cada vez mayor, y ya no s\u00f3lo en el mundo financiero o gubernamental, sino en cualquier otro sector de gran consumo como el de la alimentaci\u00f3n, el textil o el transporte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los consumidores exigir\u00e1n a las industrias poder comprobar f\u00e1cilmente de d\u00f3nde vienen sus productos, descartar si son una falsificaci\u00f3n o si en su producci\u00f3n han intervenido pa\u00edses con sospechas sobre las condiciones laborales de sus trabajadores. La tecnolog\u00eda <em>blockchain<\/em> otorgar\u00e1 un enorme poder a los consumidores que ver\u00e1n <strong>mejorada su experiencia como clientes,<\/strong> y dar\u00e1 la oportunidad a las industrias de <strong>construir su imagen de marca<\/strong> sobre valores como la justicia social, el respeto por el medio ambiente, etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se ha abierto un gran debate en torno a <em>blokchain<\/em> y su poder disruptivo en el sector del marketing digital y todos estos aspectos de descentralizaci\u00f3n y transparencia est\u00e1n a\u00fan por ver.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin embargo, desde mi punto de vista, la transformaci\u00f3n digital de la sociedad no s\u00f3lo pasa por la <strong>democratizaci\u00f3n<\/strong> de la informaci\u00f3n en internet, sino tambi\u00e9n por la de las <strong>transacciones<\/strong> en un sistema de <em>blockchain<\/em>. Esto no s\u00f3lo mejorar\u00e1 la experiencia, seguridad y privacidad del usuario, adem\u00e1s revolucionar\u00e1 la manera en la que las empresas&nbsp;planifican&nbsp;sus estrategias de marketing para acercarse a \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando o\u00edmos hablar de blockchain lo primero que se nos viene a la cabeza son finanzas, criptomonedas y sistemas de contabilidad. Es normal, d\u00eda a d\u00eda estamos siendo sometidos a un aut\u00e9ntico aluvi\u00f3n de noticias sobre bitcoins, la descentralizaci\u00f3n bancaria y toda la tecnolog\u00eda blockchain asociada al mundo financiero. 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