{"id":3726,"date":"2018-06-28T12:47:40","date_gmt":"2018-06-28T10:47:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=3726"},"modified":"2023-12-26T17:48:39","modified_gmt":"2023-12-26T16:48:39","slug":"por-que-watson-campaign-automation-apuesta-por-el-marketing-cognitivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/por-que-watson-campaign-automation-apuesta-por-el-marketing-cognitivo\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 Watson Campaign Automation? Apuesta por el marketing cognitivo"},"content":{"rendered":"<p>En un mercado con un amplio abanico de soluciones de automatizaci\u00f3n de marketing, cada vez cuesta m\u00e1s elegir cu\u00e1l es la tecnolog\u00eda que mejor se adapta a las necesidades de tu marca o negocio.<\/p>\n<p>Las funcionalidades cognitivas que ofrece <strong>IBM<\/strong> se han convertido en un factor diferencial que hace que, la plataforma <strong>Watson Campaign Automation<\/strong>,\u00a0sea una\u00a0de las m\u00e1s elegidas por las empresas que apuestan por la tendencia\u00a0del <strong>marketing cognitivo<\/strong>.<\/p>\n<p>\u00c9stas son algunas de las nuevas funcionalidades con factor cognitivo que est\u00e1n disponibles dentro del ecosistema de la soluci\u00f3n de<strong> Marketing Automation<\/strong> de IBM.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/por-que-watson-campaign-automation-apuesta-por-el-marketing-cognitivo\/#watson-performance-insights\" >Watson Performance Insights<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/por-que-watson-campaign-automation-apuesta-por-el-marketing-cognitivo\/#watson-marketing-assistant\" >Watson Marketing Assistant<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/por-que-watson-campaign-automation-apuesta-por-el-marketing-cognitivo\/#watson-real-time-personalization\" >Watson Real-Time Personalization<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/por-que-watson-campaign-automation-apuesta-por-el-marketing-cognitivo\/#watson-marketing-insights\" >Watson Marketing Insights<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"watson-performance-insights\"><\/span>Watson Performance Insights<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Performance Insights es un potente m\u00f3dulo de anal\u00edtica avanzada que permite el aprovechamiento de todos los datos recogidos dentro de Watson Campaign Automation.<\/p>\n<p>Preguntas como, \u00bfcu\u00e1l es el segmento que m\u00e1s conversi\u00f3n produce?, \u00bfqu\u00e9 ofertas o contenidos est\u00e1n funcionando mejor?, \u00bfest\u00e1 siendo efectiva mi estrategia multicanal? pueden ser <strong>monitorizadas y analizadas<\/strong>.<\/p>\n<p>El nuevo m\u00f3dulo anal\u00edtico posibilita la creaci\u00f3n de objetivos, benchmarks y alertas asociadas a los mismos, que permite conocer en tiempo real, las campa\u00f1as o acciones que est\u00e9n teniendo un bajo rendimiento, haciendo posible una r\u00e1pida reacci\u00f3n que permita mejorar continuamente la estrategia digital de las marcas.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, los nuevas dashboards introducen la colaboraci\u00f3n entre equipos para conseguir la homogeneizaci\u00f3n de todas las acciones de marketing y crear estrategias coherentes y unificadas.<\/p>\n<p><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-performance-insights.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3728\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-performance-insights.png\" alt=\"Watson Performance Insights\" width=\"437\" height=\"332\" \/><\/a><\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 del aprovechamiento de todos los datos recogidos por la plataforma en tiempo real, IBM, incorporar\u00e1 en pr\u00f3ximas actualizaciones, un <strong>modelo predictivo<\/strong> a trav\u00e9s de la tecnolog\u00eda Watson que dar\u00e1 informaci\u00f3n al instante sobre la probabilidad de alcanzar los objetivos marcados en base a los datos y m\u00e9tricas hist\u00f3ricas de campa\u00f1as y acciones anteriores.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"watson-marketing-assistant\"><\/span>Watson Marketing Assistant<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Imagina tener un asistente personal que pueda responder cualquiera de estas preguntas sobre tus campa\u00f1as de marketing al instante. La respuesta es <strong>Watson Marketing Assistant<\/strong>.<br \/>\nEs el primer asistente de marketing cognitivo con inteligencia artificial del mundo, capaz de procesar 10 millones de registros por segundo y entenderte y responderte en lenguaje natural.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 porcentaje de interacci\u00f3n est\u00e1n teniendo mis campa\u00f1as?, \u00bfcu\u00e1l es la campa\u00f1a que mejor ha funcionado?, \u00bfqu\u00e9 asunto despierta mayor inter\u00e9s a mis usuarios?, \u00bfqu\u00e9 audiencias son m\u00e1s propensas a contratar mi producto o servicio?<\/p>\n<p>Watson Marketing Assistant simplifica el an\u00e1lisis y la toma de decisiones que realizan los equipos de marketing, seg\u00fan los resultados de sus campa\u00f1as. S\u00f3lo con el an\u00e1lisis del tono (positivo, neutro o negativo) de un asunto en tu campa\u00f1a de email marketing y su impacto en las tasas de apertura, Watson Marketing Assistant te proporciona <strong>sugerencias y m\u00e9tricas<\/strong> para ayudarte tomar las mejores decisiones.<\/p>\n<p><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-marketing-assistant.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3727\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-marketing-assistant.png\" alt=\"Watson Performance Insights\" width=\"421\" height=\"320\" \/><\/a><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"watson-real-time-personalization\"><\/span>Watson Real-Time Personalization<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Watson Real-Time Personalization es un add-on de Watson Campaign Automation que permite mejorar a\u00fan m\u00e1s la <strong>experiencia de usuario<\/strong>, ofreciendo contenido personalizado, dentro de tu p\u00e1gina web. \u00c9ste m\u00f3dulo permite aprender de las interacciones que realiza el usuario dentro de tu p\u00e1gina para poder ofrecer en tiempo real, el contenido id\u00f3neo a cada uno, favoreciendo la conversi\u00f3n y el engagement cont\u00ednuo con la marca.<\/p>\n<p><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-real-time-personalization.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3729\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-real-time-personalization.png\" alt=\"Watson Real Time Personalization\" width=\"498\" height=\"379\" \/><\/a><\/p>\n<p>Gracias a la tecnolog\u00eda cognitiva, aprende de cada uno de los impactos e interacciones y est\u00e1 en cont\u00ednuo aprendizaje para ofrecer el <strong>contenido personalizado<\/strong> en base a reglas y datos que recoge.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"watson-marketing-insights\"><\/span>Watson Marketing Insights<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Watson Marketing Insights es un m\u00f3dulo de Watson Campaign Automation que recoge <strong>indicadores clave<\/strong> sobre tus usuarios y es capaz de recomendarte, cu\u00e1les son los usuarios con mayor propensi\u00f3n a volver a comprar, los que est\u00e1n en proceso de abandono de la marca o la audiencia \u00f3ptima para impactar con una campa\u00f1a\u00a0concreta.<\/p>\n<p>Esta soluci\u00f3n, incluye anal\u00edticas cognitivas ya predefinidas basadas en los indicadores m\u00e1s solicitados por los equipos de marketing. Gracias a ello, puedes comenzar a trabajar con t<strong>ecnolog\u00eda cognitiva<\/strong> sin los complejos procesos de modelado de datos y configuraciones.<\/p>\n<p>Indicadores como &#8216;posibilidad de abandono&#8217;, &#8216;nivel de engagement&#8217; o &#8216;lifetime value&#8217;, se analizan en tiempo real, bas\u00e1ndose en m\u00e9tricas y datos conectados desde Watson Campaign Automation.<br \/>\nGracias a esos indicadores, la propia soluci\u00f3n es capaz de recomendarte qu\u00e9 audiencias son las \u00f3ptimas para volver a ser impactadas o las que necesitan un nivel de engagement extra.<\/p>\n<p><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-performance-insights-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-3730\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/watson-performance-insights-1.png\" alt=\"Watson Marketing Insights\" width=\"501\" height=\"381\" \/><\/a><\/p>\n<p>En <strong>EFOR<\/strong>, llevamos m\u00e1s de 3 a\u00f1os trabajando de la mano de <strong>IBM<\/strong> con la plataforma de automatizaci\u00f3n de marketing Watson Campaign Automation y contamos con un equipo espec\u00edfico de Automatizaci\u00f3n de Marketing con personal certificado que avala nuestra especializaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Nuestro conocimiento y experiencia en <strong>marketing digital<\/strong> (dise\u00f1o web, redes sociales, marketing de comportamiento, automatizaci\u00f3n, email marketing, SEO y SEM, anal\u00edtica web, etc.), junto a la potencia e innovaci\u00f3n de la plataforma Watson Campaign Automation nos permite ofrecer la tecnolog\u00eda y estrategia necesarios en proyectos de automatizaci\u00f3n de marketing.<\/p>\n<p>Si quieres m\u00e1s informaci\u00f3n o solicitar una demo personalizada, visita: <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/watson\/campaign-automation\/\">https:\/\/www.efor.es\/watson\/campaign-automation\/<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En un mercado con un amplio abanico de soluciones de automatizaci\u00f3n de marketing, cada vez cuesta m\u00e1s elegir cu\u00e1l es la tecnolog\u00eda que mejor se adapta a las necesidades de tu marca o negocio. 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