{"id":4020,"date":"2018-11-20T15:46:47","date_gmt":"2018-11-20T14:46:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=4020"},"modified":"2023-12-26T17:52:33","modified_gmt":"2023-12-26T16:52:33","slug":"rebranding-llego-el-momento-de-modernizar-tu-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/rebranding-llego-el-momento-de-modernizar-tu-marca\/","title":{"rendered":"Rebranding: lleg\u00f3 el momento de modernizar tu marca"},"content":{"rendered":"<p>A todas las marcas que prosperan en el tiempo les llega tarde o temprano ese momento cr\u00edtico y fundamental para su supervivencia. <strong>Renovarse o morir<\/strong> es una m\u00e1xima que incorporamos a muchos \u00e1mbitos de la vida y, por supuesto, de la empresa. \u00bfC\u00f3mo sabemos que ha llegado ese momento?<\/p>\n<p>Sabemos que es un proceso que da v\u00e9rtigo. Todos los cambios asustan, aunque tengamos la certeza de que ser\u00e1n para mejor. Cuando decidimos que ha llegado la hora de darle un aire nuevo a nuestra marca, debemos de tomar decisiones importantes que guiar\u00e1n el futuro de la empresa. Y esas decisiones tienen que ser las acertadas porque nos jugamos mucho.<\/p>\n<p>Pero, \u00bf<strong>qu\u00e9 es exactamente el <em>rebranding<\/em><\/strong>? No es otra cosa que un cambio de enfoque de marca, definiendo un nuevo posicionamiento de la misma, que casi siempre conlleva un redise\u00f1o de su identidad visual. No se trata solamente de un trabajo de evoluci\u00f3n y modernizaci\u00f3n de logotipo, sino que conlleva una <strong>reorientaci\u00f3n completa de la marca en el sentido m\u00e1s amplio de su comunicaci\u00f3n<\/strong>: target, mensajes, tono de voz, identidad corporativa\u2026<\/p>\n<p>\u00bfCu\u00e1ndo podemos decir que una marca necesita un cambio de aires? R\u00e1pidamente nos viene a la mente la necesidad de modernizaci\u00f3n y evoluci\u00f3n a lo largo del tiempo, pero ese no es siempre el \u00fanico motivo para iniciar un trabajo de rebranding.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/rebranding-llego-el-momento-de-modernizar-tu-marca\/#%c2%bftu-compania-o-marca-esta-en-alguno-de-estos-momentos-vitales\" >\u00bfTu compa\u00f1\u00eda o marca est\u00e1 en alguno de estos momentos vitales?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/rebranding-llego-el-momento-de-modernizar-tu-marca\/#las-fases-del-proceso-de-renovacion-de-marca\" >Las fases del proceso de renovaci\u00f3n de marca<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bftu-compania-o-marca-esta-en-alguno-de-estos-momentos-vitales\"><\/span><strong>\u00bfTu compa\u00f1\u00eda o marca est\u00e1 en alguno de estos momentos vitales?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<ul>\n<li>Comienzas una <strong>nueva etapa<\/strong>. Puede ser que vas a dirigirte a un nuevo target, que diversificas tu oferta, que la marca atraviesa por un fuerte proceso de crecimiento, etc.<\/li>\n<li>Tu empresa <strong>necesita modernizarse<\/strong>. Percibes que tanto el logotipo como el estilo de comunicaci\u00f3n que tan bien han funcionado a lo largo del tiempo empiezan a perder fuelle. Otras empresas de la competencia est\u00e1n dando el salto pero la tuya todav\u00eda no. Es el momento de apostar por aires nuevos que den garant\u00edas de futuro.<\/li>\n<li>Cuando tu marca <strong>est\u00e1 posicionada de una forma que no es la deseada<\/strong> y quieres que tus clientes potenciales modifiquen su percepci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfC\u00f3mo se afronta un proceso de <em>rebranding<\/em>? En primer lugar, es necesario realizar un an\u00e1lisis interno y externo de lo que supondr\u00eda, as\u00ed como tener claros los objetivos que nos planteamos.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"las-fases-del-proceso-de-renovacion-de-marca\"><\/span><strong>Las fases del proceso de renovaci\u00f3n de marca<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><strong>An\u00e1lisis situaci\u00f3n actual de la empresa.<\/strong> Tendremos que definir en qu\u00e9 momento nos encontramos y hacia d\u00f3nde nos queremos dirigir, as\u00ed como conocer nuestros puntos fuertes y d\u00e9biles, las fortalezas de marca y las oportunidades que nos supondr\u00eda esta renovaci\u00f3n.<\/p>\n<ol>\n<li>Tambi\u00e9n es fundamental realizar un <strong>estudio de la competencia<\/strong>, para ver c\u00f3mo est\u00e1n posicionadas otras marcas y detectar oportunidades.<\/li>\n<li><strong>Definir o redefinir nuestro p\u00fablico objetivo<\/strong>. Probablemente existir\u00e1n nuevos tipos de consumidores a los que queramos dirigirnos. Adem\u00e1s los criterios de decisi\u00f3n de compra de los clientes va evolucionando, as\u00ed que ser\u00e1 vital ponernos en su piel. Lo que queremos es detectar qu\u00e9 necesitan, qu\u00e9 les motiva, y qu\u00e9 les lleva a decantarse por una marca y no por otra.<\/li>\n<li>Analizar <strong>c\u00f3mo nos perciben nuestros clientes<\/strong>. \u00bfCu\u00e1les son los principales atributos con los que los consumidores identifican a nuestra marca? Tradici\u00f3n, rapidez, servicio, buen dise\u00f1o, la empresa en la que compran nuestros padres\u2026 No todos tienen por qu\u00e9 ser positivos. Es el momento de conocer la realidad de su percepci\u00f3n, para trabajar una estrategia que nos ayude a redefinirnos en la direcci\u00f3n apropiada.<\/li>\n<li><strong>Traza un plan<\/strong>. Lleg\u00f3 la hora de tomar decisiones valientes y apostar por el futuro de nuestra marca. &nbsp;Todo buen proyecto lleva su plan de acci\u00f3n enfocado en los objetivos que tendremos que definir previamente. Una vez fijada nuestra meta, deberemos definir los medios para alcanzarla. Estos procesos pueden ser una redefinici\u00f3n del <em>naming<\/em>, <em>copys<\/em>, logotipo, estilo de comunicaci\u00f3n, colores corporativos, tono de voz\u2026<\/li>\n<li><strong>No olvides contemplar y cuantificar lo que conllevar\u00edan estos cambios<\/strong>. Evidentemente no es lo mismo tener un negocio online que una tienda f\u00edsica. Una redefinici\u00f3n de marca suele conllevar modificaciones de relevancia: cambios en la web, papeler\u00eda corporativa, <em>packaging<\/em>, materiales de comunicaci\u00f3n, etc.<\/li>\n<\/ol>\n<p>Recuerda que si est\u00e1s pensando en un proceso de <em>rebranding<\/em> es una <strong>buena noticia para tu compa\u00f1\u00eda<\/strong>. Esto seguramente quiere decir que cuentas con cierta trayectoria y que tu empresa ha sabido sobrevivir en el tiempo y se plantea nuevos retos. Es el momento de tomar decisiones.<\/p>\n<p>Todas las grandes compa\u00f1\u00edas apuestan por <em>rebranding<\/em> a lo largo de su trayectoria. De hecho, es la <strong>clave para la supervivencia<\/strong>. Marcas como Starbucks, Airbnb o Pepsi tomaron decisiones valientes para evolucionar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4021\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/pepsi_rebrand.jpg\" alt=\"Pepsi rebrand\" width=\"576\" height=\"324\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4022\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Starbucks-rebranding.jpg\" alt=\"Starbucks rebranding\" width=\"605\" height=\"144\"><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-4023\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/airbnb.png\" alt=\"Airbnb-rebranding\" width=\"472\" height=\"125\"><\/p>\n<p>Otras como McDonald\u2019s decidieron reorientar la negativa percepci\u00f3n de los clientes sobre la calidad de su comida apostando por una redefinici\u00f3n de marca m\u00e1s enfocada en destacar la calidad de la materia prima utilizada. Intentaron aproximarse a un concepto m\u00e1s <em>healthy<\/em> dentro de la denominada <em>fast food<\/em>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-4024\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/rebranding-mcdonalds.png\" alt=\"Rebranding McDonalds\" width=\"411\" height=\"295\"><\/p>\n\n\n<p>Redactado por: Sara Castillero<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A todas las marcas que prosperan en el tiempo les llega tarde o temprano ese momento cr\u00edtico y fundamental para su supervivencia. Renovarse o morir es una m\u00e1xima que incorporamos a muchos \u00e1mbitos de la vida y, por supuesto, de la empresa. \u00bfC\u00f3mo sabemos que ha llegado ese momento? 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