{"id":4424,"date":"2019-05-08T14:02:44","date_gmt":"2019-05-08T12:02:44","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=4424"},"modified":"2023-12-26T17:56:26","modified_gmt":"2023-12-26T16:56:26","slug":"10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/","title":{"rendered":"10 acciones para lanzar un producto o marca de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<p>Tienes ante ti una oportunidad maravillosa. Sabes que cuentas con una buena idea, un buen producto, el mejor equipo, un proceso de fabricaci\u00f3n cuidado por el que has apostado\u2026 Tu&nbsp; nueva marca o producto est\u00e1 preparada para salir al mercado, pero \u00bfc\u00f3mo hacerlo para generar impacto? Tienes ante ti infinitas opciones para intentar que tu empresa destaque en un mercado en el que conseguirlo es cada vez m\u00e1s complicado. <strong>\u00bfC\u00f3mo dar con la f\u00f3rmula m\u00e1gica que haga que tu producto sea exitoso y consiga r\u00e1pidamente nuevos y fieles clientes?<\/strong><\/p>\n<p>En el marketing, como en casi todo, no existen los milagros. Detr\u00e1s de cada nuevo lanzamiento, de cada \u00e9xito y de cada acci\u00f3n, debe existir una estrategia definida y orientada a objetivos. Si no te la has jugado en la conceptualizaci\u00f3n ni en cada fase de creaci\u00f3n de tu nuevo producto, no es precisamente el momento de improvisar en cuanto a acciones de marketing se refiere.<\/p>\n<p>Por ello, <strong>tu primera decisi\u00f3n enfocada al \u00e9xito<\/strong> no puede ser otra que apostar por un plan de marketing s\u00f3lido en el que se enfoque la estrategia y se planteen acciones de marketing ganadoras. Si quieres asegurar las opciones correctas, elegimos a continuaci\u00f3n algunas propuestas que har\u00e1n que tu nueva marca avance y se consolide. \u00a1Conozc\u00e1moslas!<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#1-crea-tu-plan-de-marketing\" >1. Crea tu plan de marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#2-invierte-en-marketing\" >2. Invierte en marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#3-definicion-y-personalidad-de-marca\" >3. Definici\u00f3n y personalidad de marca<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#4-la-web-la-mejor-carta-de-presentacion\" >4. La web: la mejor carta de presentaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#5-haz-que-google-te-encuentre\" >5. Haz que Google te encuentre<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#6-apuesta-por-la-publicidad-digital\" >6. Apuesta por la publicidad digital<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#7-marketing-de-contenidos\" >7. Marketing de contenidos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#8-influencers-y-prescriptores\" >8. Influencers y prescriptores<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#9-experiencia-de-cliente\" >9. Experiencia de cliente<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/10-acciones-para-lanzar-un-producto-o-marca-de-exito\/#10-marketing-automation\" >10. Marketing Automation<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-crea-tu-plan-de-marketing\"><\/span>1. Crea tu plan de marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Conf\u00eda en profesionales para la elaboraci\u00f3n del que ser\u00e1 el plan estrat\u00e9gico enfocado a dar visibilidad a tu empresa y producto. Adem\u00e1s del marketing tradicional, una gran idea para los proyectos hoy en d\u00eda es apostar por el <strong>marketing digital<\/strong>, en un mundo en el que m\u00e1s de 4.000 billones de personas utilizan Internet. El <strong>plan de marketing<\/strong> servir\u00e1 de gu\u00eda para detallar tanto la orientaci\u00f3n de la estrategia a seguir, como una definici\u00f3n del plan de acciones a realizar en un periodo de tiempo determinado. \u00bfQu\u00e9 debe llevar un plan de marketing? Este documento incluir\u00e1 establecimiento de objetivos, benchmarking, buyer persona, propuesta \u00fanica de venta, atributos de marca, definici\u00f3n de KPIs, propuesta de acciones de marketing, y cronograma de trabajo, entre otros aspectos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-invierte-en-marketing\"><\/span>2. Invierte en marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Una decisi\u00f3n fundamental ser\u00e1 el fijar tu presupuesto de marketing. De \u00e9l depender\u00e1n las acciones que vas a realizar, por lo que es interesante que lo conozcas antes de que se elabore el plan de marketing. Considera el marketing no como un gasto sino como una inversi\u00f3n, pues de \u00e9l depender\u00e1n los resultados de <strong>visibilidad e impacto<\/strong> de tu nueva marca o producto. La buena noticia es que puedes plantear un presupuesto gradual, es decir, iniciarte con un presupuesto concreto y conforme vayas obteniendo resultados considerar el incrementar dicha inversi\u00f3n en funci\u00f3n del retorno obtenido.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-definicion-y-personalidad-de-marca\"><\/span>3. Definici\u00f3n y personalidad de marca<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los profesionales del marketing te ayudar\u00e1n a definir cu\u00e1les son los <strong>elementos diferenciadores<\/strong> de tu marca o producto a los que dar mayor visibilidad en esta fase de lanzamiento. Elegir los atributos correctos para construir la personalidad de marca es fundamental en este momento. Una vez definida, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil encaminar las acciones para impactar positivamente en nuestro p\u00fablico objetivo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-la-web-la-mejor-carta-de-presentacion\"><\/span>4. La web: la mejor carta de presentaci\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Con independencia de cu\u00e1l sea la actividad de tu empresa, es obligatorio contar con una p\u00e1gina web que comunique la actividad de tu marca, tus productos y servicios de forma atractiva. Ni qu\u00e9 decir que deber\u00e1 estar optimizada para verse correctamente desde cualquier dispositivo, adem\u00e1s de contar con llamadas a la acci\u00f3n y una estructura pensada para impactar a tus potenciales clientes. Y si adem\u00e1s inicias la venta por Internet, la tienda online debe estar perfectamente dise\u00f1ada para enfocarse a la venta, con todos los est\u00e1ndares de usabilidad, as\u00ed como facilitar en todo momento <strong>la informaci\u00f3n que necesita el cliente<\/strong> para tomar su decisi\u00f3n de compra.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-haz-que-google-te-encuentre\"><\/span>5. Haz que Google te encuentre<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Tu p\u00e1gina web debe estar <strong>optimizada para SEO<\/strong>, con una estructura amigable, tags, t\u00edtulos y etiquetas que hagan que se valore positivamente por los principales buscadores. Trabajar el SEO es fundamental en nuestra estrategia de marketing, algo que debe combinarse con otras acciones como el SEM para ganar resultados tambi\u00e9n a corto y medio plazo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6-apuesta-por-la-publicidad-digital\"><\/span>6. Apuesta por la publicidad digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>El <strong>SEM<\/strong> ser\u00e1 uno de tus mejores aliados en tu estrategia de lanzamiento. El pago por clic ayudar\u00e1 a que tu empresa sea m\u00e1s visible, pudi\u00e9ndose elegir los canales m\u00e1s adecuados, la segmentaci\u00f3n, fijar un presupuesto diario, etc&#8230; Los especialistas en SEM elegir\u00e1n los canales en los que resulta m\u00e1s interesante aparecer (Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads red de b\u00fasqueda o display, Google Shopping\u2026), as\u00ed como las modalidades de anuncio m\u00e1s impactantes. Lo bueno de la publicidad digital es que puedes medir resultados casi a tiempo real, de forma que resulta fundamental a la hora de valorar el retorno de nuestras acciones y reorientar la estrategia en cualquier momento.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"7-marketing-de-contenidos\"><\/span>7. Marketing de contenidos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Lleg\u00f3 la hora de posicionar tu marca como conocedora de su sector, que sabe muy bien lo que hace y qu\u00e9 valor ofrecen sus productos. Apoy\u00e1ndote en el marketing de contenidos tu empresa crear\u00e1 <strong>contenido de valor<\/strong> y en poco tiempo podr\u00e1 convertirse en referente si se sigue una planificaci\u00f3n s\u00f3lida. Puedes ofrecer buen contenido en m\u00faltiples formatos: tu p\u00e1gina web, una landing de producto, publicaciones en redes sociales, v\u00eddeos, audios, art\u00edculos de blog,&nbsp; noticias, infograf\u00edas\u2026 La combinaci\u00f3n de todo ello har\u00e1 que tu empresa sea m\u00e1s visible y se refleje ese <strong><em>expertise<\/em> <\/strong>que tiene.<\/p>\n<p>El lanzamiento de tu marca o producto debe incluir acciones enfocadas a crear comunidad en redes sociales. Para ello, resultan muy \u00fatiles en esta fase los sorteos y concursos, que se enfocar\u00e1n a dar a conocer tu marca y a que tus productos sean valorados por los primeros consumidores. Lo importante es que las acciones sean llamativas de forma que se ayude a viralizar el contenido.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"8-influencers-y-prescriptores\"><\/span><em>8. Influencers<\/em> y prescriptores<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En marcas y productos nuevos es fundamental contar con buenos prescriptores de tu ense\u00f1a, que cuenten su experiencia con tu producto a potenciales consumidores. Es una buena forma de fomentar el \u201cboca a boca\u201d pero en formato digital. En el mundo de los <em>influencers<\/em> no es todo oro lo que reluce, as\u00ed que deber\u00e1s elegir muy bien con qui\u00e9nes colaborar. Es preferible contar con colaboradores que tengan menos seguidores pero del nicho que le interesa a tu marca, y que esta colaboraci\u00f3n sea lo m\u00e1s natural posible. El objetivo es conseguir <em>influencers <\/em><strong>que crean y conf\u00eden en tu marca<\/strong>, que les apetezca colaborar para conseguir un acuerdo beneficioso para ambas partes y duradero en el tiempo si es posible.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"9-experiencia-de-cliente\"><\/span>9. Experiencia de cliente<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Desde el primer momento en que un usuario comienza a interactuar con tu marca, su experiencia debe ser <strong>memorable y \u00fanica<\/strong>. Lo que deber\u00edamos pretender es que la impresi\u00f3n de nuestro cliente sea tan positiva, que logremos su fidelizaci\u00f3n as\u00ed como un prescriptor que traiga nuevos clientes. Merece la pena invertir nuestros esfuerzos en cada punto de contacto, as\u00ed como ofrecer una atenci\u00f3n al cliente ejemplar.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"10-marketing-automation\"><\/span>10. Marketing Automation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las acciones de captaci\u00f3n de leads que realicemos servir\u00e1n para alimentar nuestra base de datos de clientes y potenciales clientes. El siguiente paso consiste en construir una comunicaci\u00f3n con ellos relevante, pertinente y acorde con sus preferencias y necesidades. El Marketing Automation es un paso m\u00e1s del email marketing tradicional, ofreciendo posibilidades \u00fanicas para <strong>automatizar y personalizar los flujos de comunicaci\u00f3n<\/strong> con cada uno de nuestros clientes.<\/p>\n<p>La ventaja del marketing digital es que nos permite <strong>evaluar y medir resultados<\/strong> de todas estas acciones de forma r\u00e1pida. Por ello, es importante al inicio del proyecto establecer los KPIs que&nbsp; nos ayudar\u00e1n a evaluar resultados y conocer si nuestra estrategia y acciones de marketing van en la direcci\u00f3n correcta. La informaci\u00f3n de estos indicadores nos permitir\u00e1 optimizar y avanzar, para llegar m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s lejos con nuestros objetivos de negocio.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres que te ayudemos con el lanzamiento de tu marca o producto? Contacta con nosotros y te contaremos c\u00f3mo podemos hacer tu empresa m\u00e1s visible.<\/p>\n\n\n<p>Art\u00edculo redactado: Sara Castillero<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tienes ante ti una oportunidad maravillosa. Sabes que cuentas con una buena idea, un buen producto, el mejor equipo, un proceso de fabricaci\u00f3n cuidado por el que has apostado\u2026 Tu&nbsp; nueva marca o producto est\u00e1 preparada para salir al mercado, pero \u00bfc\u00f3mo hacerlo para generar impacto? 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