{"id":4620,"date":"2019-07-12T08:32:27","date_gmt":"2019-07-12T06:32:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=4620"},"modified":"2023-12-26T17:57:36","modified_gmt":"2023-12-26T16:57:36","slug":"5-razones-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/5-razones-email-marketing\/","title":{"rendered":"5 razones por las que apostar por el email marketing"},"content":{"rendered":"<p>Con el crecimiento de los medios y canales de pago en los \u00faltimos a\u00f1os, hemos podido leer muchos art\u00edculos donde el <strong>email marketing<\/strong> se descartaba como un canal a tener en cuenta, incluso en muchos casos, se desaconsejaba su utilizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Debido\u00a0al abuso del canal, a la moda de comprar bases de datos a terceros, y a la poca formaci\u00f3n para su uso adecuado, el email marketing se ha ganado a pulso esta mala fama.<\/p>\n<p>Sin embargo, cada vez m\u00e1s estudios, informes y las experiencias de las propias marcas, demuestran que el email marketing funciona mejor que nunca, y es un canal imprescindible tanto para fomentar la <strong>fidelizaci\u00f3n<\/strong> y los niveles de <strong>engagement<\/strong> de las marcas, como para la <strong>captaci\u00f3n y mejora de las conversiones<\/strong>.<\/p>\n<p>Si todav\u00eda tienes dudas sobre si el email marketing es un canal efectivo hoy en d\u00eda,\u00a0te\u00a0damos\u00a0<strong>5 razones<\/strong> para convencerte:<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/5-razones-email-marketing\/#1-sigue-siendo-un-canal-barato-y-que-convierte\" >1. Sigue siendo un canal barato y que convierte<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/5-razones-email-marketing\/#2-gdpr-ya-no-se-pueden-hacer-%e2%80%9cbarbaridades%e2%80%9d\" >2. GDPR: ya no se pueden hacer \u201cbarbaridades\u201d<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/5-razones-email-marketing\/#3-la-reputacion-importa-y-mucho\" >3. La reputaci\u00f3n importa. Y mucho<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/5-razones-email-marketing\/#4-se-cuidan-mas-los-detalles\" >4. Se cuidan m\u00e1s los detalles<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/5-razones-email-marketing\/#5-hay-plataformas-para-todos-los-gustos-tamanos-y-presupuestos\" >5. Hay plataformas para todos los gustos, tama\u00f1os y presupuestos<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1-sigue-siendo-un-canal-barato-y-que-convierte\"><\/span><strong>1. Sigue siendo un canal barato y que convierte<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si comparamos los costes y la inversi\u00f3n respecto a otros <strong>canales online<\/strong>, el email marketing es uno de los canales <strong>m\u00e1s baratos<\/strong> y que m\u00e1s resultados directos proporciona.<\/p>\n<p>Un reciente estudio de Ascend2 sobre Tendencias en Marketing Digital en 2019, sit\u00faan al canal email como el tercero m\u00e1s efectivo.<\/p>\n<p><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/ascend2.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-4631 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/ascend2.png\" alt=\"ascend2\" width=\"699\" height=\"442\" \/><\/a><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2-gdpr-ya-no-se-pueden-hacer-%e2%80%9cbarbaridades%e2%80%9d\"><\/span><strong>2. <\/strong><strong>GDPR: ya no se pueden hacer \u201cbarbaridades\u201d<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Aunque para much\u00edsimas empresas la llegada de la nueva normativa de protecci\u00f3n de datos ha sido un quebradero de cabeza y ha supuesto la reducci\u00f3n de muchas bases de datos, la llegada del <strong>GDPR<\/strong> ha favorecido las <strong>buenas pr\u00e1cticas <\/strong>en email marketing y, por lo tanto, el control sobre lo que se env\u00eda, a qui\u00e9n se env\u00eda y por qu\u00e9 se env\u00eda.<\/p>\n<p>Se acabaron las compras de bases de datos de terceros. Y digo \u201ccompra\u201d por no decir \u201crobo de bases de datos\u201d, porque en nuestros a\u00f1os de experiencia, nos hemos encontrado con muchas formas no legales de captura de datos.<\/p>\n<p>Y se acab\u00f3 tambi\u00e9n el enviar <strong>emails masivos<\/strong> a ca\u00f1onazos, ya que ahora la cosa se ha puesto seria y los opt-outs o las pol\u00edticas de bajas<strong>\u00a0<\/strong>deben de estar bien gestionadas y visibles, por lo que una mala campa\u00f1a puede desencadenar una gran cantidad de desuscripciones de la ya mermada base de datos tras el GDPR.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3-la-reputacion-importa-y-mucho\"><\/span>3. La reputaci\u00f3n importa. Y mucho<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Palabras como entregabilidad, sender domain, IP Warming, DNS records\u2026 empiezan a estar en el vocabulario de muchas empresas y en sus equipos de email marketing (si no te suenan, \u00a1<a href=\"https:\/\/www.efor.es\/servicios\/marketing-online\/campanas-email-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cont\u00e1ctanos<\/a>!).<\/p>\n<p>Y es que se acab\u00f3 eso de abrirse una cuenta gratuita de <em>Mailchimp<\/em> y empezar a enviar los emails sin ning\u00fan tipo de parametrizaci\u00f3n ni configuraci\u00f3n que te habilite un env\u00edo seguro.<\/p>\n<p>Cada vez es m\u00e1s y m\u00e1s importante tener una <strong>buena reputaci\u00f3n<\/strong> como \u201cenviador de emails\u201d frente a GMAIL y HOTMAIL, ya que son los dominios m\u00e1s populares en cualquier base de datos.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9?<\/strong> Porque si no cuidas tus env\u00edos, y no tienes una buena tasa de apertura e interacci\u00f3n, tanto GMAIL como HOTMAIL te pueden vetar r\u00e1pidamente de sus bandejas de entrada. Incluso de las personas que s\u00ed que est\u00e1n interesadas en tus emails.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, la <strong>entregabilidad o deliverability<\/strong> es uno de los principales puntos de dolor de cualquier t\u00e9cnico de email marketing.<\/p>\n<p>Si crees que no sufres ese problema, puede deberse a <strong>tres casos:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Que no tengas ni idea de qu\u00e9 va el tema (\u201cyo le doy a enviar, \u00a1y listo!\u201d).<\/li>\n<li>Que sepas de que va, pero prefieres ignorar el problema (hasta que explote).<\/li>\n<li>Que hac\u00e9is muy bien las cosas. \u00a1Como debe de ser!<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4-se-cuidan-mas-los-detalles\"><\/span>4. Se cuidan m\u00e1s los detalles<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Cada vez hay m\u00e1s concienciaci\u00f3n en las empresas y se intenta ofrecer a los usuarios un <strong>marketing personalizado o \u201cmarketing de 1 a 1\u201d.<\/strong><\/p>\n<p>La segmentaci\u00f3n avanzada en base al comportamiento digital del usuario, la personalizaci\u00f3n de contenidos dentro del email o incluso la comunicaci\u00f3n adaptada seg\u00fan el canal favorito de cada usuario, son estrategias que ya est\u00e1n calando en muchas marcas y favorecen la efectividad de las campa\u00f1as de emailing.<\/p>\n<p>En una <strong>estrategia de email marketing<\/strong> es crucial analizar el comportamiento de las campa\u00f1as para poder comprobar el nivel de<strong> interacci\u00f3n<\/strong> de cada usuario. De nada sirve seguir impactando peri\u00f3dicamente por email a usuarios que llevan meses (o a\u00f1os) sin abrir ninguno de tus correos.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5-hay-plataformas-para-todos-los-gustos-tamanos-y-presupuestos\"><\/span>5. Hay plataformas para todos los gustos, tama\u00f1os y presupuestos<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Para que tus campa\u00f1as de emailing sean m\u00e1s efectivas que nunca, necesitas apoyarte en una buena plataforma que te permita poner en pr\u00e1ctica todas las acciones, estrategias y <em>best practices<\/em>.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, el poder contar con una potente plataforma de email marketing ya no es algo que est\u00e9 fuera del alcance de ninguna marca.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s, existen plataformas de no s\u00f3lo email marketing, sino de<strong> marketing automation<\/strong>, que permiten tener esa visi\u00f3n \u00fanica del usuario para analizar su comportamiento, y enviar comunicaciones <strong>multicanal hiper-personalizadas.<\/strong><\/p>\n<p>Uno de los mejores ejemplos es la plataforma de marketing automation<strong> ActiveCampaign<\/strong>, que ofrece todas las posibilidades que hemos mencionado y\u00a0a\u00a0unos precios muy escalables seg\u00fan los requisitos y las necesidades de cada marca.<\/p>\n<p>Si con estas 5 razones te hemos convencido de que debes darle una oportunidad a tu estrategia de email marketing, <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/servicios\/marketing-online\/campanas-email-marketing.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contacta con nosotros<\/a> y estaremos encantados de escucharte.<\/p>\n<p>En <strong>EFOR<\/strong>, contamos con un equipo de marketing digital especializado en estrategias en marketing automation y un equipo de expertos certificados en diferentes plataformas, como <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/watson\/campaign-automation\/\" target=\"\u201d_blank\u201d\" rel=\"noopener\">IBM Watson Campaign Automation<\/a>, <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/activecampaign\/\" target=\"\u201d_blank\u201d\" rel=\"noopener\">ActiveCampaign<\/a>, Hubspot, SendinBlue o Salesforce Marketing Cloud.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con el crecimiento de los medios y canales de pago en los \u00faltimos a\u00f1os, hemos podido leer muchos art\u00edculos donde el email marketing se descartaba como un canal a tener en cuenta, incluso en muchos casos, se desaconsejaba su utilizaci\u00f3n. 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