{"id":4895,"date":"2019-10-30T15:42:05","date_gmt":"2019-10-30T14:42:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=4895"},"modified":"2023-12-26T18:02:23","modified_gmt":"2023-12-26T17:02:23","slug":"busqueda-por-voz-presente-y-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/busqueda-por-voz-presente-y-futuro\/","title":{"rendered":"B\u00fasqueda por voz, presente y futuro"},"content":{"rendered":"<p>\u201cDe aquellas perezas, vienen estas tecnolog\u00edas\u201d<\/p>\n<p>Ya perdonar\u00e9is, me he tomado una peque\u00f1a licencia en alterar el dicho popular. Porque si algo est\u00e1 claro, es que el motor de muchas tendencias tecnol\u00f3gicas parte de una premisa sencilla y compleja a partes iguales; hacer feliz a la pereza humana.<\/p>\n<p>Las necesidades de las personas van cambiando a lo largo de los a\u00f1os y actualmente, muchos de nosotr@s lo que exigimos a la tecnolog\u00eda y a la digitalizaci\u00f3n es que nos haga la vida m\u00e1s f\u00e1cil y c\u00f3moda, que no nos la complique m\u00e1s. Queremos que nos haga ganar tiempo para dedic\u00e1rselo a lo que m\u00e1s nos gusta. Al final ese es el <em>core<\/em> de la propuesta de valor de aparatos tecnol\u00f3gicos como los robots aspiradores, las cafeteras de c\u00e1psulas o productos digitales en app de servicio a domicilio o transporte compartido en patinetes, motos o bicis el\u00e9ctricas.<\/p>\n<p>Una de las tendencias tecnol\u00f3gicas que est\u00e1n calando con m\u00e1s fuerza en la sociedad actual es la <strong>b\u00fasqueda por voz.<\/strong><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/busqueda-por-voz-presente-y-futuro\/#el-presente-de-la-busqueda-por-voz-en-datos\" >El presente de la b\u00fasqueda por voz en datos<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/busqueda-por-voz-presente-y-futuro\/#pero-%c2%bfcomo-funciona-exactamente-la-busqueda-por-voz-y-como-la-estamos-usando\" >Pero \u00bfc\u00f3mo funciona exactamente la b\u00fasqueda por voz y c\u00f3mo la estamos usando?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/busqueda-por-voz-presente-y-futuro\/#consejos-para-una-estrategia-seo-en-busquedas-por-voz\" >Consejos para una estrategia SEO en b\u00fasquedas por voz<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"el-presente-de-la-busqueda-por-voz-en-datos\"><\/span><strong>El presente de la b\u00fasqueda por voz en datos<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Seg\u00fan diversos estudios llevados a cabo por <a href=\"https:\/\/www.brightlocal.com\/en\/?utm_expid=.MoyyvJI9QWmDOyMnU56F-A.1&amp;utm_referrer=https%3A%2F%2Fwww.google.com%2F\">BrightLocal<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.comscore.com\/\">ComScore<\/a> <strong>m\u00e1s del 50% de las b\u00fasquedas que efectuamos desde nuestros dispositivos las realizamos mediante voz<\/strong>. Esta cifra aumentar\u00e1 en los pr\u00f3ximos a\u00f1os. Las herramientas m\u00e1s utilizadas son Siri (IPhone) y el Asistente de Google.<\/p>\n<p>Los estudios tambi\u00e9n indican que la adopci\u00f3n de la b\u00fasqueda por voz y utilizaci\u00f3n de esta tecnolog\u00eda en mercados como son India, China e Indonesia est\u00e1 en el 82%, 77% y el 62% respectivamente.<\/p>\n<p>Y, <strong>\u00bfqu\u00e9 nos est\u00e1n indicando estos datos?<\/strong> Que la forma en la que los clientes\u00a0interact\u00faan\u00a0con las marcas est\u00e1 cambiando. Las b\u00fasquedas son m\u00e1s r\u00e1pidas, concisas y se realizan en cualquier momento del d\u00eda, independiente de la terea que est\u00e9s realizando y si esta te impide manejar un dispositivo m\u00f3vil. Es un cambio de paradigma y haciendo un ejercicio de franqueza, ni las agencias ni las empresas tienen a\u00fan el conocimiento ni los recursos suficientes para afrontarlo con garant\u00edas de \u00e9xito. Es un brutal ejercicio de innovaci\u00f3n que est\u00e1 en proceso: dise\u00f1ar metodolog\u00edas, formar especialistas, seleccionar herramientas de apoyo, m\u00e9tricas y KPIs relevantes, saber interpretarlos\u2026<\/p>\n<p>Y un bonito e incierto futuro se abre ante nosotros\u2026<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"pero-%c2%bfcomo-funciona-exactamente-la-busqueda-por-voz-y-como-la-estamos-usando\"><\/span>Pero \u00bfc\u00f3mo funciona exactamente la b\u00fasqueda por voz y c\u00f3mo la estamos usando?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una <strong>b\u00fasqueda por voz<\/strong> nos permite utilizar comandos de voz para buscar informaci\u00f3n. Podemos hacer este tipo de b\u00fasqueda desde el mismo dispositivo desde el que se realiza (smartphones) o por medio de un micr\u00f3fono en un dispositivo port\u00e1til (Amazon Echo \/ Google Home).<\/p>\n<p>La combinaci\u00f3n del\u00a0<strong>Procesamiento de Lenguajes Naturales<\/strong>\u00a0(NLP o Natural Language Processing) y la\u00a0<strong>S\u00edntesis de Habla<\/strong>\u00a0(TTS, Text-to-Speech) es lo que \u201ctraduce\u201d nuestros comandos de voz en dichas b\u00fasquedas.<\/p>\n<p>Tras el reconocimiento y an\u00e1lisis de la voz, nos conectamos a una inmensa base de datos v\u00e9ase, <a href=\"https:\/\/es.semrush.com\/blog\/rankbrain-otras-opciones-seo-agradar-google\/\"><strong>RankBrain<\/strong><\/a> donde la b\u00fasqueda por voz encuentra el resultado m\u00e1s relevante y lo muestra al usuario, en formato voz, texto o imagen seg\u00fan proceda.<\/p>\n<p>Las caracter\u00edsticas m\u00e1s relevantes que est\u00e1n tras una b\u00fasqueda por voz son:<\/p>\n<ul>\n<li>Existe un <strong>gran volumen de b\u00fasquedas geolocalizadas<\/strong>. Esto nos da a conocer informaci\u00f3n muy importante sobre la ubicaci\u00f3n en la que los usuarios realizamos las b\u00fasquedas y la informaci\u00f3n que esperamos obtener.<\/li>\n<li>Se suelen realizar <strong>desde dispositivos de uso personal<\/strong> (no compartidas). Reflejan de forma muy clara las necesidades y gustos de la persona como consumidor de un producto o servicio, una marca, un tipo de informaci\u00f3n\u2026<\/li>\n<li>Se efect\u00faan en un <strong>contexto temporal<\/strong>. Por lo tanto, la inmediatez y adaptaci\u00f3n de la respuesta ofrecida en dicho contexto es clave.<\/li>\n<li>Se nos mostrar\u00e1 <strong>un solo resultado<\/strong>. Desaparece el top 10. La batalla se recrudece para ser la \u00fanica respuesta a la b\u00fasqueda del usuario.<\/li>\n<li>Son <strong>b\u00fasquedas m\u00e1s largas<\/strong>, m\u00e1s tipo <em>long tail<\/em>. No nos expresamos igual cuando escribimos que cuando hablamos.<\/li>\n<li>Podr\u00edamos decir que <strong>existen dos vertientes<\/strong> o tipos de b\u00fasqueda por voz: la b\u00fasqueda que se enfoca en buscar informaci\u00f3n y la b\u00fasqueda que se enfoca en comprar un producto. Los resultados ofrecidos son muy diferentes en ambos casos, y mientras que en la primera se podr\u00eda devolver un resultado por voz o texto y en la segunda el apoyo visual, listado de productos y comparaciones resulta vital.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Por lo tanto, podr\u00edamos extraer como conclusi\u00f3n que las respuestas ser\u00e1n \u00fanicas y concisas y van a estar basadas en el historial de b\u00fasqueda previo, la localizaci\u00f3n, el momento temporal en que se lleve a cabo la misma y el tipo de b\u00fasqueda.<\/p>\n<p>Y es a esas variables a las que hay que atacar para dominar la mayor cantidad de respuestas que creamos necesarias para nuestra marca.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"consejos-para-una-estrategia-seo-en-busquedas-por-voz\"><\/span>Consejos para una estrategia SEO en b\u00fasquedas por voz<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A continuaci\u00f3n, hacemos un repaso de algunas de las acciones que han demostrado ser efectivas para posicionar en las b\u00fasquedas por voz:<\/p>\n<p><strong>Conseguir la \u201cposici\u00f3n cero\u201d es clave<\/strong>. Google Home y el asistente de Google leen los snippets destacados cuando muestran las consultas realizadas por voz. Por lo que tiene sentido enfocarse en conseguir esa \u201cposici\u00f3n cero\u201c. Aunque no exista una t\u00e9cnica concreta para lograr esa posici\u00f3n, si realizamos las siguientes acciones estaremos haciendo todo lo necesario para aparecer ah\u00ed y mejorar nuestro posicionamiento SEO.<\/p>\n<p>&#8211; Hay que <strong>responder a preguntas espec\u00edficas<\/strong>. Ten en cuenta preguntas frecuentes de las tem\u00e1ticas que afectan a tu marca. Incluir la pregunta en el H2 y responder en el cuerpo es una buena pr\u00e1ctica.<\/p>\n<p>&#8211; Utiliza un <strong>lenguaje correcto y apropiado para cada tem\u00e1tica y p\u00fablico<\/strong>. Un buen h\u00e1bito es dar respuestas en forma de listas. Hay m\u00e1s posibilidades de aparecer en un snippet destacado.<\/p>\n<p>&#8211; Coloca un <strong>titular atractivo<\/strong>, con <strong>metaetiquetas optimizadas y una estrategia de <em>linkbuilding<\/em> consolidada<\/strong>. Pule todos los errores que pueda tener tu web y d\u00e9jala limpia. Cuidar el SEO t\u00e9cnico ayudar\u00e1 a que aparezcas en la \u201cposici\u00f3n cero\u201d.<\/p>\n<p>&#8211; Para <strong>mejorar tu relevancia en SEO local<\/strong>, cuida tu tarjeta de <strong>Google My Business<\/strong> y d\u00e9jala trabajada y actualizada.<\/p>\n<p>&#8211; Las b\u00fasquedas por voz, en su mayor\u00eda, se utilizan en dispositivos m\u00f3viles. <strong>Optimiza todo lo que puedas la velocidad web<\/strong>, si hace falta incorporar AMP, adelante.<\/p>\n<p>&#8211; En breve podremos ver las consultas por voz en <strong>Search Console<\/strong>, hay que aprovechar esa informaci\u00f3n al m\u00e1ximo.<\/p>\n<p>&#8211; Utilizar la f\u00f3rmula de la <strong>pir\u00e1mide invertida<\/strong>. El contenido tiene que comenzar con la informaci\u00f3n m\u00e1s importante. La que conteste directamente a las preguntas. Luego incluye m\u00e1s texto e im\u00e1genes que complementen la respuesta. Termina con ejemplos, casos de \u00e9xito y conclusiones.<\/p>\n<p>Esperamos que hay\u00e1is aprendido algo con este art\u00edculo y vuestras dudas sobre las b\u00fasquedas por voz se hayan despejado. Desde <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/\">EFOR<\/a> seguimos muy de cerca esta tendencia y estamos trabajando para poder ayudar en este nuevo reto a las empresas. \u00a1No dudes en consultar con nosotros!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cDe aquellas perezas, vienen estas tecnolog\u00edas\u201d Ya perdonar\u00e9is, me he tomado una peque\u00f1a licencia en alterar el dicho popular. Porque si algo est\u00e1 claro, es que el motor de muchas tendencias tecnol\u00f3gicas parte de una premisa sencilla y compleja a partes iguales; hacer feliz a la pereza humana. Las necesidades de las personas van cambiando [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":81,"featured_media":9956,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"class_list":{"0":"post-4895","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-digital","8":"entry"},"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4895","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/users\/81"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4895"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4895\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9956"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}