{"id":6417,"date":"2017-08-30T05:25:11","date_gmt":"2017-08-30T03:25:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=6417"},"modified":"2023-12-26T18:24:44","modified_gmt":"2023-12-26T17:24:44","slug":"contenido-liquido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/contenido-liquido\/","title":{"rendered":"Content Marketing: \u00bfconoces el \u00abcontenido l\u00edquido\u00bb?"},"content":{"rendered":"

El contenido generado en las redes sociales y para las redes sociales dicen es el rey, a veces lo m\u00e1s importante, etc. Su importancia radica en que puede ser viralizado, consumido, retransmitido, comentado y valorado. Y eso nos habla de los atributos del mismo. Pero a su vez debemos ser cr\u00edticos con esa opini\u00f3n.\u00a0El contenido no es lo m\u00e1s importante. Lo importante es la conversaci\u00f3n<\/strong>.\u00a0Tener el contenido, pero no tener a qui\u00e9n transmit\u00edrselo es un fracaso, o peor, tener el contenido y tener una audiencia que no est\u00e1 interesada (como le pasa, en ocasiones, a tantos adolescentes con sus padres. Les quieren contar sus cosas, pero sus padres no est\u00e1n demasiado interesados en \u201clas cosas de cr\u00edos\u201d).<\/p>\n

A la hora de crear\u00a0un plan de contenidos<\/a>, una estrategia de\u00a0embajadores de marca\u00a0<\/a>o un plan de\u00a0Redes Sociales\u00a0<\/a>debemos tener en cuenta esto:\u00a0hay que considerar el contenido como un l\u00edquido que se filtra a trav\u00e9s de los canales de comunicaci\u00f3n, empapa al usuario, pero siempre recorriendo el camino que menor esfuerzo le genere<\/strong>\u00a0y que produzca m\u00e1s conversaci\u00f3n.\u00a0<\/strong>Deber\u00edamos preguntarnos\u00a0\u00bfd\u00f3nde est\u00e1n esas conversaciones?, \u00bfpor qu\u00e9 se producen?<\/strong><\/p>\n

Nos empe\u00f1amos en crear contenidos y empujarlos a trav\u00e9s los canales digitales, a veces a la fuerza y muchas otras consumiendo una energ\u00eda innecesaria ya que no logramos implicaci\u00f3n de los usuarios (engagement<\/em>) o viralizaci\u00f3n; si acaso y apenas, unos me gusta.<\/p>\n

Por tanto \u00bfqu\u00e9 debemos hacer con el contenido para moverlo de una forma efectiva?<\/p>\n

Teniendo en cuenta las propiedades del contenido l\u00edquido, lo primero que debemos preguntarnos es \u00bfqu\u00e9 tipo de contenido tiene m\u00e1s posibilidades de moverse? No todo es igual, videos, im\u00e1genes, texto\u2026 elegir el formato incorrecto har\u00e1 que no obtengamos resultados.<\/p>\n

Lo siguiente es preguntarse \u00bfpor d\u00f3nde fluir\u00e1 mejor? Esto no es lo mismo que pensar en el canal para el contenido. La facilidad para que el contenido fluya sin trabas depende de la cercan\u00eda contenido-canal, si, pero tambi\u00e9n de cu\u00e1l es el uso que los usuarios de ese canal hacen. El c\u00f3mo y para qu\u00e9 usan ese canal.<\/p>\n

En el caso de un cliente del sector tur\u00edstico, dos empresas lanzaban el contenido por los mismos canales, con una frecuencia parecida y en formatos similares, pero la respuesta era muy diferente \u00bfpor qu\u00e9? Cabr\u00eda esperar que ambas, por su parecido, fueran similares en los resultados. La clave la ten\u00eda la forma en que afrontaban el contenido. El entendimiento de los canales y del uso que los usuarios hac\u00edan de los mismos viraba la respuesta dram\u00e1ticamente de un caso a otro. Uno obten\u00eda bastantes me gusta y nula implicaci\u00f3n, el otro en cambio lograba generar conversaci\u00f3n y viralizaci\u00f3n. \u00bfCu\u00e1l era la diferencia? No solo el contenido en si, si no por los medios por los que se distribu\u00eda. En un caso era por los canales \u201coficiales\u201d, en otro era por determinados profesionales, con reputaci\u00f3n y seguidores. As\u00ed, un contenido parecido, lograba una respuesta muy diferente.<\/p>\n

Saul Edmonds<\/strong>\u00a0nos hablaba en el 2013 sobre\u00a0What is Liquid Content and Why it Matters for Brands<\/strong><\/a>\u00a0pero, err\u00f3neamente, se\u00f1alaba que \u201cel contenido l\u00edquido es aquel al que se comparte mucho y es viral, dado el deseo de compartirlo\u201d. El contenido viral es exactamente eso\u2026Lo inyectas en la Red y en poco tiempo gana una gran capilarizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n es cierto que tiene una esperanza de vida breve. El contenido l\u00edquido, tal como lo proponemos en Integra, es un contenido que infiltra la Red y llega, con facilidad, al usuario objetivo, el cual lo mueve a su vez y le a\u00f1ade atributos. Dise\u00f1ar un contenido viral es cuando menos una tarea ardua \u2013si fuera f\u00e1cil todos tendr\u00edamos ideas virales todos los d\u00edas. Sin embargo,\u00a0dise\u00f1ar una estrategia de contenido l\u00edquido<\/strong>: los canales, el contenido y estudiar la generaci\u00f3n de valor en cada paso es m\u00e1s f\u00e1cil. Sin duda requiere metodolog\u00eda y puede ser tedioso, pero\u00a0es un<\/strong>\u00a0m\u00e9todo replicable<\/strong>.<\/p>\n

Mucho m\u00e1s interesante es la estrategia de Coca Cola con su\u00a0Coca Cola Content 20 20<\/em><\/a>\u00a0donde define el contenido l\u00edquido como \u201cElementos de contenido que se mueven libremente pero no conforman historias separadas\u201d. Previamente lo definen como \u201cIdeas muy contagiosas que no pueden ser controladas\u201d. Todo ello define propiedades del contenido, pero no lo transforma en contenido l\u00edquido ya que adolece de la reflexi\u00f3n principal: un contenido genial, metido en una habitaci\u00f3n sin salidas no tiene futuro. Hay que pensar en las cadenas de valor a\u00f1adido que genera el contenido para que se pase de boca en boca.<\/p>\n

El contenido es l\u00edquido porque encuentra siempre el camino m\u00e1s f\u00e1cil hacia su destino, aunque a veces pueda ser un camino m\u00e1s largo.<\/strong><\/p>\n

\u00bfConoces ese tipo de contenido que permea la red? Y mejor todav\u00eda \u00bfSabes c\u00f3mo crearlo? Contacta con nosotros<\/a> y te ayudaremos.<\/p>\n

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