{"id":6435,"date":"2018-10-17T06:25:49","date_gmt":"2018-10-17T04:25:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=6435"},"modified":"2023-12-26T18:25:46","modified_gmt":"2023-12-26T17:25:46","slug":"neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/neuromarketing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el neuromarketing? Definici\u00f3n y ejemplos"},"content":{"rendered":"<p>En la actualidad el t\u00e9rmino\u00a0<strong>neuromarketing<\/strong>\u00a0est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente, pero las definiciones o utilidades de este pueden llegar a ser difusas o abstractas. Las investigaciones de mercado y las herramientas que se utilizan se van adaptando y aplicando nuevas t\u00e9cnicas, y aqu\u00ed es donde aparece el\u00a0<strong>Neuromarketing<\/strong>.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/neuromarketing\/#%c2%bfque-es-el-neuromarketing\" >\u00bfQu\u00e9 es el Neuromarketing?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/neuromarketing\/#-%c2%bfque-tipos-de-neuromarketing-hay\" >\u00a0\u00bfQu\u00e9 tipos de Neuromarketing hay?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/neuromarketing\/#%c2%bfdonde-podemos-ver-ejemplos-del-neuromarketing\" >\u00bfD\u00f3nde podemos ver ejemplos del neuromarketing?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-es-el-neuromarketing\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 es el Neuromarketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como definici\u00f3n, el\u00a0<strong><em>neuromarketing<\/em><\/strong>\u00a0es una disciplina que estudia y predice los comportamientos y reacciones generadas ante las pr\u00e1cticas de la mercadotecnia. Se trata de la aplicaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas de la neurociencia al marketing. La neurociencia es un campo que trata de conocer el funcionamiento del sistema nervioso y su relaci\u00f3n con las funciones superiores, como ser\u00eda la memoria, la atenci\u00f3n o las emociones.<br \/>\nPero por otro lado, el neuromarketing tambi\u00e9n es una regi\u00f3n que requiere conocimiento multidisciplinar en diferentes campos, psicolog\u00eda, marketing o econom\u00eda\u2026 para saber y comprender la utilidad de la aplicaci\u00f3n y sus resultados.<\/p>\n<p>El<strong>\u00a0tipo de informaci\u00f3n<\/strong>\u00a0que nos aporta el neuromarketing nos sirve para conocer, comprender y predecir las reacciones y comportamientos de los consumidores a est\u00edmulos publicitarios o comunicaciones, y tomar decisiones en base a ello. Los resultados obtenidos son aplicables a la<em>\u00a0publicidad offline y online, a la televisi\u00f3n, a dise\u00f1os de packaging, visual merchandising o dise\u00f1o web y software<\/em>, entre otros.<\/p>\n<p>Entre un 80% a un 95% de nuestras decisiones de compra son inconscientes, por lo que este tipo de investigaci\u00f3n aplicada al marketing nos ayuda a conocer de forma inadvertida las reacciones y conductas, as\u00ed como los heur\u00edsticos o atajos mentales de los consumidores ante ciertas acciones.<\/p>\n<p>\u00bfQu\u00e9 herramientas utiliza?<\/p>\n<p>Para poder llevar a cabo las diferentes investigaciones para obtener informaci\u00f3n \u00fatil y valiosa, el neuromarketing utiliza varias t\u00e9cnicas para registrar las reacciones y comportamientos de los consumidores, estas t\u00e9cnicas se pueden dividir seg\u00fan la m\u00e9trica que estudian, neurom\u00e9tria y biom\u00e9tria, pero su interpretaci\u00f3n y obtenci\u00f3n de resultados ser\u00eda \u00f3ptima si se combinan varias t\u00e9cnicas:<\/p>\n<p><em>Neurom\u00e9tria:<\/em><\/p>\n<p>-Resonancia Magn\u00e9tica Funcional\u00a0<strong>(fMRi)<\/strong>: mide los cambios metab\u00f3licos que ocurren en determinadas regiones del cerebro asociados a la actividad neuronal. Esta t\u00e9cnica aporta informaci\u00f3n sobre qu\u00e9 regiones se activan ante determinadas tareas. Por ejemplo ante la acci\u00f3n de elegir entre dos productos, se activar\u00e1n determinadas \u00e1reas del cerebro responsables de emociones especificas en diferencia de otras.<\/p>\n<p>-Electroencefalograf\u00eda\u00a0<strong>(EEG)<\/strong>: registra la actividad el\u00e9ctrica del enc\u00e9falo y aporta informaci\u00f3n sobre sobre las \u00e1reas del cerebro que producen mayor actividad ante determinados est\u00edmulos, el EGG permite averiguar entre otras cosas, el impacto emocional de una acci\u00f3n de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n<p>-Magneto encefalograf\u00eda\u00a0<strong>(MEG)<\/strong>: se ocupa de la exploraci\u00f3n de la actividad funcional del cerebro y permite relacionar la actividad cerebral y las estructuras cerebrales. Esta t\u00e9cnica ofrece un mapa temporal y espacial con mucha m\u00e1s resoluci\u00f3n que la t\u00e9cnica EEG.<\/p>\n<p><em>Biom\u00e9trias:<\/em><\/p>\n<p>-Conductancia el\u00e9ctrica de la piel\u00a0<strong>(SRC)<\/strong>: registra la respuesta galv\u00e1nica, los cambios en la resistencia galv\u00e1nica, como un aumento o una disminuci\u00f3n, informa por ejemplo de las emociones que despierta un anuncio publicitario, como podr\u00edan ser el miedo o la sorpresa .<\/p>\n<p>\u2013<strong>Eye-Tracking:<\/strong>\u00a0hace referencia al seguimiento ocular, a trav\u00e9s de infrarrojos se registra hacia d\u00f3nde dirige la mirada la persona, que es lo que llama su atenci\u00f3n, la facilidad que encuentra esa persona informaci\u00f3n determinada por ejemplo en una p\u00e1gina web. Esta t\u00e9cnica permite mejorar la experiencia del usuario, la estructura de una web, \u2026.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"-%c2%bfque-tipos-de-neuromarketing-hay\"><\/span>\u00a0\u00bfQu\u00e9 tipos de Neuromarketing hay?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El neuromarketing utiliza 3 v\u00edas no excluyentes entre ellas. La\u00a0<strong>visual, la auditiva y la kinest\u00e9sica<\/strong>.<\/p>\n<p>\u2013<em>Visual<\/em>: son todas aquellas im\u00e1genes que recibe el consumidor y que crean un impacto en \u00e9l, y por lo tanto ser\u00e1n m\u00e1s f\u00e1cilmente recordadas.<\/p>\n<p>\u2013<em>Auditiva<\/em>: hace referencia a los sonidos que permiten el recuerdo y la asociaci\u00f3n de una acci\u00f3n publicitaria, tambi\u00e9n aquellos que inciden en el entorno creando ambientes a trav\u00e9s de la m\u00fasica o sonidos, o adem\u00e1s el uso de la t\u00e9cnica ASMR (<em>Autonomous Sensory Meridian Response<\/em>), la cual usa sonidos que producen sensaciones placenteras en nosotros, como por ejemplo el crujir del chocolate en un anuncio.<\/p>\n<p>\u2013<em>Kinest\u00e9sica<\/em>: a trav\u00e9s del olfato, el gusto o el tacto podemos influir en el consumidor. El<em>\u00a0packaging<\/em>\u00a0de un producto, su textura o el aroma concreto de un establecimiento permite la asociaci\u00f3n y el recuerdo.<\/p>\n<p>En un entorno donde el\u00a0Cliente Mariposa Digital\u00a0es cada vez m\u00e1s cambiante, debemos conocer los sesgos y las motivaciones de nuestros clientes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfdonde-podemos-ver-ejemplos-del-neuromarketing\"><\/span>\u00bfD\u00f3nde podemos ver ejemplos del neuromarketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Los\u00a0<strong>ejemplos<\/strong>\u00a0que podemos encontrar en la aplicaci\u00f3n de esta disciplina son:<\/p>\n<p>\u2013 En la<em>\u00a0fijaci\u00f3n de precios<\/em>, utilizar 0.99 \u00f3 0.95; esa disminuci\u00f3n de 1 \u00f3 5 c\u00e9ntimos proporciona una percepci\u00f3n de bajo coste. Esta pr\u00e1ctica es muy habitual en la actualidad y la encontramos en la mayor\u00eda de establecimientos.<\/p>\n<p>\u2013<em>Psicolog\u00eda del color<\/em>, utilizar determinados colores influye en el estado de \u00e1nimo y en la percepci\u00f3n del consumidor. Por ejemplo el verde se relaciona con el medio ambiente o percepci\u00f3n de salud, o el negro a la elegancia o misterio; esta pr\u00e1ctica cada vez se tiene m\u00e1s en cuenta tanto para el dise\u00f1o de espacios f\u00edsicos, web, publicidad,\u2026 .<\/p>\n<p>-La<em>\u00a0localizaci\u00f3n de los productos<\/em>, los productos b\u00e1sicos por ejemplo en un supermercado se encontrar\u00e1n al fondo del establecimiento, o colocar productos que necesitan salida o aquellos de elevado coste a la altura de la vista.<\/p>\n<p>-El uso de determinada\u00a0<em>m\u00fasica<\/em>\u00a0dependiendo del tipo de comercio, puede estimular un flujo r\u00e1pido de compra o todo lo contrario.<\/p>\n<p>-Los\u00a0<em>anuncios<\/em>\u00a0que despiertan emociones como el\u00a0<em>miedo<\/em>, son m\u00e1s efectivos ya que captan la atenci\u00f3n y se recuerdan mejor. Este tipo de anuncios que infunden miedo es muy utilizado sobre todo en pol\u00edtica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El\u00a0<strong>neuromarketing<\/strong>\u00a0es una disciplina que a\u00fan est\u00e1 por explotar y que puede responder y <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/consultoria\/marketing-y-comunicacion\">aportar soluciones y mejoras a las empresas<\/a>, como qu\u00e9 es lo que necesita el consumidor, qu\u00e9 le gusta, qu\u00e9 no, cu\u00e1l es su proceso de elecci\u00f3n, c\u00f3mo act\u00faa en la compra, c\u00f3mo reacciona a determinados anuncios\u2026 Desde esta \u00e1rea se aportan conocimientos sobre las tendencias de comportamiento de los consumidores.<\/p>\n<p>Una de las aplicaciones directas del Neuromarketing son los\u00a0programas de embajadores de marca, donde podemos obtener resultados directos para nuestra empresa gracias al conocimiento que esto nos genera.<\/p>\n<p>Somos especialistas en marketing Digital, si quieres obtener m\u00e1s informaci\u00f3n contacta con <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/quieres-saber-mas-sobre-nuestros-servicios\">nosotros.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la actualidad el t\u00e9rmino\u00a0neuromarketing\u00a0est\u00e1 cada vez m\u00e1s presente, pero las definiciones o utilidades de este pueden llegar a ser difusas o abstractas. 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