{"id":6857,"date":"2022-02-16T10:46:27","date_gmt":"2022-02-16T09:46:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=6857"},"modified":"2023-12-26T18:34:45","modified_gmt":"2023-12-26T17:34:45","slug":"data-driven-la-union-de-big-data-y-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/data-driven-la-union-de-big-data-y-marketing\/","title":{"rendered":"Data Driven, la uni\u00f3n de Big Data y Marketing"},"content":{"rendered":"<p>A las estrategias de marketing basadas en los conocimientos extra\u00eddos de an\u00e1lisis de Big Data se las conoce como Data Driven Marketing. A modo particular, considero este modelo una herramienta estrat\u00e9gica imprescindible en la actualidad para las empresas, que permite desarrollar procesos eficaces y capaces de despertar el inter\u00e9s del p\u00fablico para cumplir con sus expectativas.<\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, la personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n de las audiencias son actividades obligatorias para que cualquier empresa que pretenda lograr una mejora en la experiencia de los clientes y el desarrollo de productos m\u00e1s acordes a la demanda existente o potencial.<\/p>\n<p>Por estos motivos, es muy importante que las empresas sigan, o incluso profundicen m\u00e1s, en el Data Driven, un factor clave en la digitalizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de los procesos empresariales.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_83 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/data-driven-la-union-de-big-data-y-marketing\/#%c2%bfque-ventajas-podemos-obtener-gracias-al-data-driven\" >\u00bfQu\u00e9 ventajas podemos obtener gracias al Data Driven?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/data-driven-la-union-de-big-data-y-marketing\/#principales-beneficios-de-utilizar-big-data-para-la-toma-de-decisiones-en-marketing\" >Principales beneficios de utilizar Big Data para la toma de decisiones en Marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/data-driven-la-union-de-big-data-y-marketing\/#el-data-driven-en-la-transformacion-digital\" >El Data Driven en la Transformaci\u00f3n Digital<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/data-driven-la-union-de-big-data-y-marketing\/#ejemplos-de-empresas-data-driven\" >Ejemplos de empresas Data Driven<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%c2%bfque-ventajas-podemos-obtener-gracias-al-data-driven\"><\/span>\u00bfQu\u00e9 ventajas podemos obtener gracias al Data Driven?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Una de las m\u00e1ximas que debemos seguir para alcanzar el \u00e9xito en la <a href=\"https:\/\/kitdigital.integratecnologia.es\/index?_ga=2.87662104.1895122082.1644825622-1860012368.1636705692\">digitalizaci\u00f3n<\/a> es que casi todo se puede medir, y con ello, podemos basar nuestras estrategias en datos y ser m\u00e1s eficientes. Un impulso m\u00e1s para tomar decisiones correctas y medir nuestros resultados.<\/p>\n<p>A su vez, las empresas Data Driven tienen una mayor facilidad para detectar amenazas y corregir su rumbo. Gracias a nuestros an\u00e1lisis se pueden identificar oportunidades de mercado y a su vez, las necesidades de los clientes.<\/p>\n<p>En conclusi\u00f3n, esta transformaci\u00f3n est\u00e1 abriendo muchas puertas a aquellas empresas que saben c\u00f3mo optimizarla, por ello creo que es algo muy importante a tener en cuenta desde el punto de vista empresarial.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"principales-beneficios-de-utilizar-big-data-para-la-toma-de-decisiones-en-marketing\"><\/span>Principales beneficios de utilizar Big Data para la toma de decisiones en Marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de las ventajas, podemos destacar ciertos beneficios primordiales del Data Driven.<\/p>\n<p>El primer beneficio ser\u00eda, maximizar el retorno de la inversi\u00f3n, por lo tanto, si conocemos la respuesta exacta de nuestros usuarios a los impactos que les lanzamos, estaremos preparados para ser m\u00e1s eficientes y reducir el coste de oportunidad de una mala elecci\u00f3n.<\/p>\n<p>En el segundo beneficio, estar\u00edamos hablando de conseguir lograr una mayor visibilidad en cuanto a tener un mayor conocimiento del papel que el display juega en nuestra estrategia, ya que nos permite perder el miedo al marketing basado en visualizaciones. De esta manera obtenemos un correcto modelo de atribuci\u00f3n, con ese objetivo tomamos mediciones en todas las etapas del proceso de venta.<\/p>\n<p>En tercer lugar, necesitar\u00edamos alinear los objetivos empresariales con la realidad del usuario digital, debido a que \u00e9ste es capaz de controlar el proceso de compra. Por lo tanto, nuestra estrategia deber\u00eda estar enfocada a conocer sus necesidades y no hacer encajar nuestro producto en ellas.<\/p>\n<p>El cuarto beneficio consiste en que podr\u00edamos aumentar el volumen de datos que obtenemos de los canales online. Por lo que, si somos eficientes en la recogida de datos, transmitiendo y haciendo una buena gesti\u00f3n del <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/powerbi\/\">Big Data<\/a>, obtendr\u00edamos m\u00e1s datos, y eso solo puede significar mayores ingresos. De esta manera seremos capaces de crear un modelo que incluya todas las variables determinantes y adem\u00e1s preparar notablemente a tu equipo para las decisiones que deben tomar en sus tareas a corto y largo plazo.<\/p>\n<p>El quinto y \u00faltimo beneficio que podemos analizar ser\u00eda el de girar definitivamente hacia una visi\u00f3n centrada en el usuario. El Data Driven nos lleva hacia un nuevo modelo de trabajo con el que cambiar nuestra perspectiva. Estamos ante la m\u00e1xima expresi\u00f3n del enfoque al usuario. Y es que, si queremos tener \u00e9xito en el desempe\u00f1o de nuestra inversi\u00f3n, necesitamos \u201cser el usuario\u201d y conocer su comportamiento.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"el-data-driven-en-la-transformacion-digital\"><\/span>El Data Driven en la Transformaci\u00f3n Digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>El Data Driven Marketing es un m\u00e9todo imprescindible en la trasformaci\u00f3n integral puesto que contiene los tres pilares fundamentales a llevar a cabo dicha transformaci\u00f3n.<\/p>\n<p>El primero ser\u00eda el uso de la tecnolog\u00eda, que es lo principal de esta metodolog\u00eda, a continuaci\u00f3n, tendr\u00edamos el talento, dirigido por profesionales del sector y que sean capaces de manejar, analizar e interpretar estos datos y por \u00faltimo la estrategia en la toma de decisiones, debido a que es esencial para el lanzamiento y desarrollo de unas buenas campa\u00f1as de marketing llenas de \u00e9xito.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ejemplos-de-empresas-data-driven\"><\/span>Ejemplos de empresas Data Driven<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para que una empresa pueda ser Data Driven, tiene que tener en cuenta el enfoque principal por el que se utiliza este modelo. Es primordial que se tomen decisiones estrat\u00e9gicas en base a la exploraci\u00f3n de la informaci\u00f3n en el an\u00e1lisis y la recolecci\u00f3n de toda la informaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Una de las grandes empresas que se muestra como ejemplo de este uso de la <a href=\"https:\/\/www.efor.es\/servicios\/soluciones-de-software\/power-bi.html\">anal\u00edtica de datos<\/a> es Netflix, ya que utiliza un Data Driven Bussines Model recopilando datos a trav\u00e9s de la interacci\u00f3n de los usuarios con la plataforma, basando las recomendaciones de series y pel\u00edculas en la creaci\u00f3n de perfiles de usuarios similares para la comparaci\u00f3n de su comportamiento.<\/p>\n<p>Otro ejemplo al que siempre debemos observar es Amazon. En la actualidad muchas ecommerce utilizan continuamente los datos del usuario para personalizar la cuenta y de esta manera te pueden llegar a ofrecer productos m\u00e1s adaptados a tus necesidades.<\/p>\n<p>El \u00faltimo ejemplo al que acudimos de manera inicial es Uber y su expansi\u00f3n de mercado, puesto que utiliza su base de datos de conductores para identificar su ubicaci\u00f3n a tiempo real y poder manejar esta informaci\u00f3n. De esta manera ofrece un servicio m\u00e1s \u00e1gil al usuario con mejores rutas y tiempos de localizaci\u00f3n. Incluso en sus bases de datos guardan toda la informaci\u00f3n del viaje que realiza el cliente con el objetivo de predecir la oferta y la demanda de los veh\u00edculos.<\/p>\n<p>\u00bfQuieres convertir tu organizaci\u00f3n tome sus decisiones gracias al poder de los datos? <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/quieres-saber-mas-sobre-nuestros-servicios\">Contacta con nosotros<\/a>, \u00a1podemos ayudarte!<\/p>\n<p><u>\u00a0<\/u><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A las estrategias de marketing basadas en los conocimientos extra\u00eddos de an\u00e1lisis de Big Data se las conoce como Data Driven Marketing. 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