{"id":7213,"date":"2022-08-11T06:56:50","date_gmt":"2022-08-11T04:56:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/?p=7213"},"modified":"2023-12-26T18:42:10","modified_gmt":"2023-12-26T17:42:10","slug":"la-publicidad-en-el-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/","title":{"rendered":"La publicidad en el metaverso"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad se ha encargado durante muchos a\u00f1os de hacer llegar un mensaje a un potencial consumidor con el \u00e1nimo de realizar una conversi\u00f3n en el corto o largo plazo en funci\u00f3n de la estrategia. La creaci\u00f3n de nuevos entornos de interacci\u00f3n ofrece nuevas v\u00edas de comunicaci\u00f3n con los usuarios que nos exigen conocer sus reglas del juego y los m\u00e9todos para hacer o\u00edr nuestra voz.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice de contenidos <\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #3acdef;color:#3acdef\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#las-nuevas-formas-de-publicidad-en-el-metaverso\" >Las nuevas formas de publicidad en el Metaverso<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#mundos-y-experiencias-patrocinadas\" >Mundos y experiencias patrocinadas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#demos-del-producto-fisico\" >Demos del producto f\u00edsico<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#publicidad-in-place\" >Publicidad in-PLACE<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#limited-drops\" >Limited Drops<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#nfts-propiedad-y-recompensas\" >NFTs: propiedad y recompensas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/la-publicidad-en-el-metaverso\/#ar-marketing-expandido\" >AR, marketing expandido<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"las-nuevas-formas-de-publicidad-en-el-metaverso\"><\/span>Las nuevas formas de publicidad en el Metaverso<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Igual que en una web tenemos diferentes formas de llegar al consumidor, PPC, SEO, program\u00e1tica\u2026 en el <a href=\"https:\/\/about.facebook.com\/es\/meta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">metaverso<\/a> distinguimos hasta seis formas de llegar a nuestro cliente virtual.<\/p>\n<p>Estas formas son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Mundos y experiencias patrocinadas<\/li>\n<li>Demo del producto f\u00edsico<\/li>\n<li>Limited Drops<\/li>\n<li>NFTs: propiedad y recompensas<\/li>\n<li>AR: Marketing Expandido<\/li>\n<li>Publicidad in-PLACE<\/li>\n<\/ul>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"mundos-y-experiencias-patrocinadas\"><\/span>Mundos y experiencias patrocinadas<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Estamos acostumbrados a ver conciertos, partidos y eventos patrocinados por una marca. El contenido digital est\u00e1 viendo como cada vez consigue financiarse as\u00ed un espacio para impactar a sus espectadores y una nueva forma de publicidad para llegar a sus potenciales consumidores..<\/p>\n<p>Crear una experiencia puntual en un mundo ya existente o crear un universo propio puede ser una estrategia a largo plazo para nuestra marca que puede dar sus primeros frutos en el corto plazo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"demos-del-producto-fisico\"><\/span><strong>Demos del producto f\u00edsico<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Poder probar nuestra ropa en un avatar, combinar prendas, ver c\u00f3mo es un secador de pelo o interactuar con cualquier interfaz. Podemos ir desde un punto de vista m\u00e1s comercial y simplista hasta el mundo m\u00e1s cient\u00edfico, recreando deformaciones, resistencias y otras simulaciones de producto. El enfoque y la est\u00e9tica se ver\u00e1 influenciado por las variables con las que solemos trabajar, tipo de producto, b2b o b2c, buyer personas, golden circle, dispositivo de visualizaci\u00f3n\u2026<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"publicidad-in-place\"><\/span>Publicidad in-PLACE<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Es uno de los ejemplos m\u00e1s sencillo, pero veremos c\u00f3mo ha ido dando un vuelco hasta revolucionar uno de los canales de comunicaci\u00f3n m\u00e1s tradicionales como la televisi\u00f3n.<\/p>\n<p>La publicidad in-PLACE consiste en tener diferentes \u201cplacements\u201d d\u00f3nde los anunciantes pueden pujar por aparecer en estos espacios, en funci\u00f3n de los intereses del jugador. El claro ejemplo ser\u00eda en juegos de coches las diferentes publicidades que salen en vallas, los propios coches o los recambios talleres y logos que se puedan modificar en el juego.<br \/>\nLa revoluci\u00f3n ha llegado cuando en las retransmisiones en directo de diferentes eventos, c\u00f3mo los partidos de futbol, podemos mostrar un tipo de publicidad seg\u00fan la cadena que lo emita, controlando la demograf\u00eda que nos ve, podr\u00edamos afinar el tiro, pero a d\u00eda de hoy la tecnolog\u00eda nos permite jugar con estos cambios. \u00bfPodremos en el futuro cambiar las marcas de los anunciantes en las camisetas? \u00bfEn el bal\u00f3n?<\/p>\n<p><a class=\"lightbox\" href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/PUBLICIDAD-IN-PLACE-2.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-7215 aligncenter\" src=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/PUBLICIDAD-IN-PLACE-2.jpg\" alt=\"PUBLICIDAD IN-PLACE 2\" width=\"768\" height=\"428\" \/><\/a><\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"limited-drops\"><\/span><strong>Limited Drops<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Las ediciones limitadas siempre han sido reclamo para nuestros m\u00e1s fieles seguidores, tener un espacio d\u00f3nde darles visibilidad, crear una experiencia, fomentar unos recursos visuales\u2026 Nos abre un horizonte muy interesante. No necesariamente tenemos que hablar de producto, podemos acercarnos al mundo de los servicios, la formaci\u00f3n. Diferentes museos ya tienen estas experiencias, con colecciones limitadas que virtualizan no solo para dar a conocer sino para preservar su patrimonio y estudiar la conservaci\u00f3n del mismo. Nuestro compa\u00f1ero <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/author\/anasarre_integra\/\">Alberto Nasarre<\/a> nos cuenta m\u00e1s del <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/patrimonio-en-riesgo-y-patrimonio-inaccesible-la-realidad-virtual-como-motor-de-turismo-sostenible\/\">patrimonio y el \u201cmetaverso\u201d en este siguiente art\u00edculo<\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"nfts-propiedad-y-recompensas\"><\/span><strong>NFTs: propiedad y recompensas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este aspecto ya no hablamos de exclusividad temporal o de aforo, estamos ante la propiedad digital de nuestro elemento virtual. Esto lo conseguimos gracias a los NFTs, gracias a la tecnolog\u00eda BlockChain. La cual brinda una capa de seguridad al metaverso que tranquiliza a los m\u00e1s precavidos, de la misma manera centraliza el core de la web 3.0<\/p>\n<p>Un NFT es un token no fungible, que est\u00e1 asociado a una cadena de bloques. B\u00e1sicamente un contrato digital que asegura nuestra propiedad, autenticidad y trazabilidad del elemento.<\/p>\n<p>Poder premiar a nuestros usuarios con esta innovaci\u00f3n, permite fidelizar, gamificar y gestionar nuestro tr\u00e1fico de una manera sin precedentes.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"ar-marketing-expandido\"><\/span><strong>AR, marketing expandido<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La realidad aumentada es el claro ejemplo de aplicabilidad, una tecnolog\u00eda involucrada en la revoluci\u00f3n con el metaverso, siendo esta un acelerador de compra, un WOW en nuestro producto y una herramienta funcional. Nos permite agregar capas de realidad extra, ficticias, a la realidad que vemos con una interfaz determinada. Por poner un ejemplo m\u00e1s funcional, estar\u00edamos hablando de juegos como Pok\u00e9mon Go. Podr\u00edamos hablar de los diferentes casos de \u00e9xitos que la industria automotriz ha creado demostrando acelerar los procesos de compra. Para ver ejemplos bastar\u00e1 con buscar cualquier marca comercial de veh\u00edculos y una tecnolog\u00eda VR o AR, sobre la que queremos investigar. Los casos son muy numerosos.<\/p>\n<p>Este marketing de con realidad expandida puede sacarse a las calles, quedarse dentro de las tiendas o concesionarios o de forma m\u00e1s transversal, podemos incorporarlo al producto f\u00edsico y mostrarlo siempre que est\u00e9 presente el mismo.<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/la-innovacion-necesaria\/metaverso-un-nuevo-canal-para-tu-ecommerce\/\">metaverso<\/a> crece a pasos agigantados en una realidad paralela que forma parte de la nuestra. Las estrategias de marketing digital no solo deben plantear posibles campa\u00f1as futuras en este \u00e1mbito, sino lanzarse a un entorno en el que se re\u00fanen ya millones de personas. <a href=\"https:\/\/www.integratecnologia.es\/quieres-saber-mas-sobre-nuestros-servicios\">\u00bfQuieres hablar de esta realidad?<\/a> Cuenta con nosotros para hacerlo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Art\u00edculo redactado por \u00c1lvaro Serrano<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad se ha encargado durante muchos a\u00f1os de hacer llegar un mensaje a un potencial consumidor con el \u00e1nimo de realizar una conversi\u00f3n en el corto o largo plazo en funci\u00f3n de la estrategia. 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